Google обошёл Apple и стал самым ценным брендом в мире

Исследование, проведённое Millward Brown показывает, что Apple опустилась на второе место в списке самых дорогих торговых марок. Первое место занял Google.

Было подсчитано, что Google сейчас стоит $158 843 000, в то время как Apple — $147 880 000. Впрочем, это вовсе не говорит о стоимости самой компании — учитывалась именно цена бренда. В Millward Brown использовали для этого различную финансовую информацию (в том числе и прогнозы будущих продаж), а также опросы пользователей, чтобы определить, сколько стоит каждая торговая марка.

Кстати, информация, полученная из опросов потребителей, используется для получения номера «вовлечённости в бренд». Он отражает, насколько вероятно то, что человек останется верен компании, а также другие сопутствующие фаткторы. Затем это число делять на определённые финансовые показатели, после чего и получают «стоимость бренда». В целом, она показывает, какая часть капитализации компании происходит от её торговой марки.