Сбербанк вложится в рекламу

Сбербанк подвел итоги тендера на медиасервис и теперь заниматься стратегическим планированием и закупками рекламы для банка будет входящее в Group M агентство Maxus. До апреля 2010-го, Сбербанк пообещал участникам тендера направить на рекламу около 50 миллионов долларов.

С таким бюджетом банк попадает в двадцатку самых крупных в стране рекламодателей, считает руководитель российского офиса медиааудиторской компании Billetts Тимур Гаджиев.

До 2014 года Сбербанк пообещал развивать и укреплять свой бренд. Для этого на смену "инертному доверию" ("банк не обанкротится") должна прийти концепция "позитивного доверия". В опубликованных основных элементах стратегии она описана так: в банке "не обманут, в нем справедливые условия, в нем хорошо обслужат, он поможет принять сложное финансовое решение, исходя из интересов клиента". В придуманных креативным агентством Leo Burnett роликах визит клиентов в банк был озвучен советскими песнями "Ты мне веришь или нет?", "Темная ночь", "Дружба крепкая".

По итогам 2008 года Сбербанк увеличил свой медиабюджет на 46%, почти до 34 млн. При этом рекламодатель увеличил почти в два с половиной раза свое присутствие на федеральном ТВ, закупив на 18 миллионов долларов более 5 тысяч пунктов рейтингов. Годовые медиабюджеты банков из первой десятки в среднем в 2008 году не превысили 10 миллионов долларов.