Будущее поиска Google – за карточками

Автор – Питер Мейерс (Peter Meyers), ведущий аналитик и маркетолог Moz.

Google постоянно экспериментирует с новыми вариантами дизайна поисковой выдачи. Однако уже несколько месяцев компания тестирует изменение, которое на первый взгляд кажется незначительным, а на самом деле знаменует собой значительный сдвиг – карточный интерфейс SERP.

На скриншоте ниже – пример такого теста:

Со скриншота видно, что каждый результат поиска (реклама и органика) помещён в контейнер и визуально отделён серым фоном. В Google эти контейнеры именуются «карточками», и они важны. Попробуем разобраться, почему.

В течение последних двух лет Google переходил к новой философии дизайна – mobile-first. В феврале 2016 года компания убрала рекламный блок справа от результатов поисковой выдачи. Скорее всего, это изменение было связано со стандартизацией показа рекламы по всем платформам (мобильным устройствам, планшетам и десктопам). Тестирование карточного интерфейса свидетельствует о том, что Google переходит к одноколоночной SERP. Отказ от правого блока рекламы – это только начало.

На скриншоте ниже – результаты поиска по запросу «белый медвель» (в англ. варианте – «polar bear») в текущей версии дизайна SERP на десктопах:

Ниже – тестовый вариант интерфейса, замеченный в мае. Панель выдачи Сети знаний была перемещена в левый верхний угол, колонка справа – пустая. Это не блок выдачи Сети знаний, который можно увидеть в топе SERP. Это правосторонняя панель, перемещённая в левую колонку и сжатая:

На следующем скриншоте – результаты поиска по аналогичному запросу на Android-устройстве. SERP опять же оформлена в виде карточек, а панель выдачи Сети знаний расположена в топе страницы. Панели справа нет, поскольку мобильный интерфейс SERP содержит только одну колонку.

Тестовые варианты мобильной и десктопной выдачи отличаются, но уже сейчас видно сходство между тестовым дизайном десктопной выдачи и текущим оформлением мобильной SERP.

Как всё это поместится в одной колонке на десктопах?

При размещении всех результатов десктопного поиска в одной колонке возникает ряд трудностей, и сейчас Google экспериментирует с несколькими вариантами. Ниже – версия SERP, в которой присутствуют и панель выдачи и карточка Сети знаний:

В этом случае карточка с номером телефона службы поддержки отображается над панелью выдачи Сети знаний. При этом оба блока расположены над первым результатом органического поиска. Данный тест был зафиксирован в июле.

Ниже – ещё один пример с другим, более интересным шаблоном SERP:

В этой версии присутствует блок результатов локального поиска, расположенный в топе страницы выдачи. За ним следует органический результат, а затем – панель выдачи Сети знаний.

В другом примере сначала идут четыре рекламных объявления, затем – панель Сети знаний и четыре органических результата поиска. Таким образом, размещение результатов в ТОПе выдачи может стать более гибким.

Ниже – пример SERP, в которой присутствует готовый ответ (трейлер фильма), блок выдачи Сети знаний и лишь затем – первый результат органического поиска:

В нижней части этой версии SERP есть ещё один интересный блок. В нём представлены три релевантных поисковых запроса, у каждого из которых – своя собственная карточка. В текущей версии дизайна поисковой выдачи эти элементы расположены внизу панели выдачи Сети знаний. Однако в тестовой версии они отделены от панели и расширены:

Следует иметь в виду, что все приведённые примеры – это лишь тестовые варианты дизайна SERP. Из этих экспериментов можно понять намерения Google. Однако как в конечном итоге будет выглядеть поисковая выдача, и когда новый дизайн будет запущен, предсказать невозможно.

Есть ещё одна причина, почему карточный интерфейс Google представляет интерес: система предиктивного поиска Google Now реализована на базе «карточной» концепции. Ниже – скриншот сервиса в действии на Android-устройстве:

Google Now предлагает результаты, представляющие интерес для конкретного пользователя. На скриншоте выше они включают карточку Сети знаний со временем проведения игры, карусель новостей, ещё одну карточку Сети знаний, и всё это в разделе под заголовком «Чикаго Кабс».

Ещё один скриншот:

Здесь Google Now предлагает карусель новостей, похожую на карусель в мобильной выдаче, а затем – новостную заметку в виде отдельной карточки.

Принцип работы Google Now показывает, что поисковая выдача может представлять собой микс из карточек Сети знаний, новостей и других элементов при отсутствии традиционных результатов органического поиска.

Карточки – это нечто большее, чем просто философия дизайна. Ранее мы уже наблюдали SERP, организованную в виде кластеров: колонка органических результатов, панель выдачи Сети знаний, новостной блок, блок локальной выдачи и т.д. До запуска индивидуальных меток для рекламных объявлений, они представляли собой визуально отграниченные блоки. С введением карточек каждый блок информации будет рассматриваться как отдельный результат, а каждая SERP – как комбинация наиболее релеватных результатов по широкому ряду источников и типов.

Подход к SERP как подборке блоков поисковой информации также позволит Google легко приспособиться к различным экранам, начиная от десктопов и заканчивая носимыми устройствами, экран которых вмещает лишь одну карточку. Даже голосовой поиск можно адаптировать к карточкам. Сейчас, если он предлагает готовый ответ, смартфон озвучит его пользователю. Получается, что голосовой поиск возвращает одну карточку, один блок поисковой информации.

Карточки дают Google гибкость и позволяют выйти за рамки ограничений традиционного дизайна и группировки результатов поиска. К примеру, с помощью этого шаблона Google может убрать рекламные блоки в ТОПе и внизу выдачи и разместить объявления между органическими результатами поиска.

Запуск карточек забьёт последний гвоздь в гроб списка из 10 синих ссылок. В конечном счёте SEO выйдет за рамки традиционных результатов поиска и будет распространяться на любые блоки информации, которые могут привлечь трафик.