Ученые доказали, что рекламные щиты отвлекают внимание

Исследователь из университета Альберты обнаружил, что язык, используемый на рекламных щитах, способен вызвать эмоциональную реакцию, которая затрагивает способности управления транспортным средством, сообщает Innovanews, информирует UBR.ua.

Ведущий исследователь Мишель Чен сообщила, что, несмотря на обилие литературы по теме дорожного гнева, ни один материал не раскрывает внешние эмоциональные стимулы. Чен и ее соавтор, профессор психологии Энтони Сингал, разработали эксперимент с помощью дорожного тренажера. Участникам предстояло проехать одним из трех курсов, где по пути попадались рекламные щиты с содержанием определенной эмоциональной окраски — негативной, позитивной или нейтральной. Когда участники встречали в тексте на билбордах целевое слово, они должны были нажать кнопку — так проверялась их реакция.

"Исследование показало, что когда участники наблюдали любой эмоциональный стимул за исключением нейтрального, время реакции возрастает. Таким образом, рекламные щиты действительно создают отвлекающий эффект", - рассказал он.