Merkle: рост расходов на поисковую рекламу в Google замедлился

Во втором квартале 2019 года рост расходов на поисковую рекламу в Google замедлился, тогда как по Microsoft Advertising наблюдались наиболее высокие показатели за последние три года. Об этом говорится в новом отчёте Merkle по рынку digital-маркетинга в США.

Согласно представленным данным, расходы на товарные объявления в Microsoft Advertising (новое название сервиса Bing Ads) увеличились на 54% в годовом сравнении. В целом траты на этот сервис выросли на 8%.

При этом расходы рекламодателей на товарные объявления в Google выросли на 38% в сравнении год к году против 41% в первом квартале.

Совокупные расходы на поисковую рекламу по рынку в целом возросли на 14%.

Траты на Microsoft Advertising выросли на 16%, а на Google Ads – на 15%.

Объём платных кликов в Google увеличился на 10%, а CPC выросла на 4,5%.

В Merkle также отметили, что в течение последних нескольких кварталов снижается доля кликов, относящихся к RLSA – во втором квартале она достигла двухлетнего минимума. По наблюдениям специалистов агентства, этот спад совпал с запуском ITP 2.0 компанией Apple.

При этом доля кликов по похожим аудиториям во втором квартале достигла нового максимума, составив 8% от всех переходов по всем типам аудиторий. Что касается списков Customer Match, то по ним доля кликов осталась на уровне 2%.

Отчёт Merkle основан на данных по клиентской базе агентства, в которую также входят крупные ретейлеры.

Напомним, что по данным Marine Software, в 2019 году рекламодатели по-прежнему тратят большую часть своих бюджетов на поисковую рекламу.