Google Analytics упростил активацию ремаркетинга

Google Analytics добавил возможность запуска ремаркетинга с помощью «Мгновенной активации» (Instant Activation). Теперь, вместо того, чтобы вручную изменять все теги сайта, пользователям сервиса достаточно использовать новый функционал. Нововведение призвано облегчить и ускорить настройку и запуск кампаний ремаркетинга.

«Ремаркетинг – важная тактика для многих рекламодателей», - сказал представитель сервиса в официальном блоге. «Тем не менее, он может быть трудной задачей, даже для наиболее квалифицированных цифровых маркетологов. Мы неоднократно видели как специалисты борются с тегами и проблемами комплексного внедрения, в результате чего только 1 из 5 ремаркетологов успешно завершает процесс настройки».

Для использования «Мгновенной активации», нужно зайти на вкладку «Аудитории» в разделе «Ремаркетинг» в «Настройках ресурса».

Затем нужно выбрать учётную запись в AdWords, в которой находится нужная аудитория, и нажать на «Следующий шаг».

Теперь нужно нажать «Включить» (Enable) для создания аудитории «Все пользователи».

По словам представителя компании, в этот раздел можно будет вернуться позже и создать более сложные аудитории. Например, они могут включать посетителей, которые потратили больше, чем 6 минут на сайте; или тех, кто посетил более 5 страниц, и т.д.

Этот шаг автоматически активирует рекламные функции Google Analytics, если до этого они не были включены. Рекламные функции, в свою очередь, активируют Демографические отчеты и отчеты по категориям интересов. Эти настройки можно изменить в любое время на вкладке «Администратор» под разделом «Функции для контекстно-медийной сети» в «Настройках ресурса».

Далее нужно зайти на вкладку «Создать кампанию», за чем последует процесс создания кампании ремаркетинга в AdWords.

Напомним, что в апреле 2014 год в Google Analytics добавили новый тип списков для динамического ремаркетинга «Умные списки» (Smart Lists). Система будет автоматически их обновлять и управлять ими.

А в октябре 2014 сервис контекстной рекламы Google AdWords внедрил динамический ремаркетинг для рекламодателей во всех отраслях. Их список включает гостиницы, авиаперелёты, недвижимость, объявления, работу, автомобили, финансы и образование. В 2013 году сервис запустил аналогичный функционал для розничной торговли.