SparkToro: более 50% поисковых сессий в Google заканчиваются без переходов на сайты

В июне этого года количество поисковых сессий без кликов в Google впервые перешло отметку в 50%. Об этом говорится в новом отчёте SparkToro, основанном на данных Jumpshot по США.

По словам основателя SparkToro Рэнда Фишкина, количество поисковых сессий с нулевыми кликами постоянно растёт, и нет никаких признаков того, что этот рост остановится или начнёт демонстрировать обратную тенденцию в ближайшем будущем.

Согласно последним данным, доля zero-click сессий в Google достигла 50,33%. В первом квартале 2019 года этот показатель составлял 49%, а в аналогичном периоде 2016 года – 43,9%.

Большинство таких сессий происходят на мобильных устройствах, где общий объём поиска является наибольшим.

Новый отчёт включает данные за второй квартал 2019 года, в котором 49,76% поисковых сессий в Google заканчивались без переходов на сайты. Однако в июне этот показатель наконец преодолел отметку в 50%.

Исследование также выяснило, что 94% всех поисковых сессий в США происходят на ресурсах Google (включая поиск по картинкам, YouTube и Карты), что делает его явным монополистом в поиске.

При этом Фишкин отметил, что поисковые сессии без кликов несут с собой не только новые проблемы, но и новые возможности, а те бренды, которые смогут получать пользу от этого типа результатов (панелей выдачи Сети знаний и быстрых ответов) – например, за счёт повышения узнаваемости – смогут побеждать в этой новой SERP.

Что касается платных результатов, то по мнению Фишкина, в ближайшие несколько месяцев CTR по ним может снизиться.

Причина в том, что каждый раз после того, как Google меняет оформление рекламы в результатах поиска (а в мае компания запустила чёрные ярлыки для объявлений в мобильной выдаче), CTR этих результатов увеличивается, а затем медленно снижается по мере того, как пользователи привыкают к новому оформлению и развивается «рекламная слепота». Этот тренд наблюдается до тех пор, пока Google не внедрит что-то новое, чтобы вновь привлечь внимание пользователей.

Напомним, что по данным Path Interactive, «no-click поведение» более свойственно молодым людям.







Интересные новости
Перша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботиПерша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботи
Блок рекламы


Похожие новости

Google програв судовий процес щодо антимонопольного штрафу ЄС у розмірі $2,7 млрдGoogle програв судовий процес щодо антимонопольного штрафу ЄС у розмірі $2,7 млрд
Google заплатив Apple $20 млрд, щоб стати стандартним пошуковиком у SafariGoogle заплатив Apple $20 млрд, щоб стати стандартним пошуковиком у Safari
Google планує стягувати плату за пошукову систему на основі ШІGoogle планує стягувати плату за пошукову систему на основі ШІ
Чатбот зі штучним інтелектом від Google вже доступний в Україні: що він можеЧатбот зі штучним інтелектом від Google вже доступний в Україні: що він може
Axios: Як Google намагається протистояти у сфері ШІ компаніям Microsoft та OpenAIAxios: Як Google намагається протистояти у сфері ШІ компаніям Microsoft та OpenAI
Google помилково відіслала деяким користувачам Google Pay від $10 до $1000Google помилково відіслала деяким користувачам Google Pay від $10 до $1000
Google порахував, скільки мільярдів доходу отримали українські стартапи у 2022 роціGoogle порахував, скільки мільярдів доходу отримали українські стартапи у 2022 році
«Податок на Google»: Держбюджет вже отримав 6,3 мільярда«Податок на Google»: Держбюджет вже отримав 6,3 мільярда
Google запускає чат-бот Bard для конкуренції з ChatGPTGoogle запускає чат-бот Bard для конкуренції з ChatGPT
Фонд держмайна починає співпрацю з Google: що це значитьФонд держмайна починає співпрацю з Google: що це значить
Последние новости

Подгружаем последние новости