Facebook ввёл идентификацию для рекламодателей, размещающих политрекламу

Пользователи Facebook в США, которые хотят разместить определённые типы рекламы, включая политическую, теперь должны предоставить доказательства того, что они находятся в Соединённых Штатах.

В частности, рекламодателю нужно сообщить Facebook четыре последние цифры своего номера социального страхования, почтовый адрес и передать копию удостоверения личности.

После того, как Facebook проверит эти данные, пользователь получит письмо с кодом авторизации по указанному им адресу, введя который он сможет покупать рекламу.

Новые правила коснулись таких тематик, как политическая реклама, гражданские права, иммиграция, оружие, экономика и др. С полным списком можно ознакомиться в Справке.

Процедура авторизации на данный момент введена только на территории США и призвана повысить прозрачность рекламы, размещаемой на платформе. Причиной этого нововведения послужило предполагаемое вмешательство РоSSии в президентские выборы в США в 2016 году.

Какие сервисы будут использоваться для подтверждения личности рекламодателя, в компании уточнить отказались. При этом в Facebook отметили, что после проведения верификации эта информация будет удалена.

Согласно данным на сайте Facebook, в среднем процедура авторизации занимает максимум шесть недель.

Объявления политического содержания будут помечены тегом «Paid for by…» (кем оплачены) и будут сохраняться в специальном архиве.

Кроме того, Facebook планирует нанять до 4000 тысяч новых сотрудников для проверки политической рекламы.

Напомним, в прошлом году соцсеть заявила, что пророSSийские агенты продвигали свои посты в Facebook в США, чтобы разделить электорат в период президентских выборов 2016 года. В Кремле отвергли эти обвинения.

В январе 2018-го Facebook купил стартап Confirm.io для более глубокой проверки рекламодателей. В том же месяце компания объявила, что компании, размещающие политическую рекламу, будут проходить идентификацию.