Google анонсировал ряд изменений в спецификациях фидов товаров

Google анонсировал ряд изменений в спецификациях фидов товаров в сервисе Google Покупки. Все они призваны улучшить опыт пользователей, ищущих товары в интернете.

Ниже – обзор изменений, запланированных на этот год:

• Атрибуты «unit pricing» будут доступны всем маркетологам и применимы ко всем категориям товаров для обеспечения единообразия в отображении цен. Таким образом, если рекламодатель захочет показать цену за определённое количество товара, он сможет использовать эти атрибуты. Подробнее о них можно узнать здесь.

• Применение атрибутов «color» (цвет) и «size» (размер) в отношении одежды станет обязательным в Германии, Франции, Японии и Великобритании. Товары без этих атрибутов будут отклонены.

• Требования к указанию «gtin» и «Google product category» (категории товара по классификации Google) будут расширены на РоSSию, Австрию, Бельгию, Канаду, Данию, Индию, Мексику, Норвегию, Польшу, Швецию и Турцию. В этих странах GTIN будет требоваться для всех товаров, которым производитель присвоил этот код.

• Минимально допустимый размер изображения для товаров, не связанных с одеждой, будет увеличен с 32х32 до 100х100 пикселей, чтобы улучшить поддержку новых форматов рекламы. Минимально допустимый размер изображений для одежды останется прежним – 250х250 пикселей. В компании отмечают, что объявления с крупными изображениями высокого качества (размером минимум 800х800 пикселей и больше) – более эффективны и показывают лучшие результаты. Товары с изображениями, меньше указанных выше размеров, будут отклонены.

• Максимальный размер файла фида будет увеличен с 1 Гб до 4 Гб. Как и ранее, файлы можно отправлять как в сжатом, так и несжатом формате.

Сроки внедрения изменений:

• Начиная с 1 сентября 2016 года, вступят в силу все нововведения, за исключением новых требований к указанию GTIN. С этого времени все данные о товарах, не соответствующие указанным требованиям, будут отклонены.

• Обновление в отношении GTIN вступит в действие 14 февраля 2017 года.

Более подробная информация о спецификациях фидов товаров доступна в справочном центре AdWords.

Напомним, что в феврале Google обязал ритейлеров указывать в фиде код GTIN товаров при таргетинге на определённые страны. В настоящее время это требование распространяется на фиды с таргетингом на Австралию, Бразилию, Великобританию, Германию, Испанию, Италию, Нидерланды, США, Францию, Чехию, Швейцарию и Японию.