IgnitionOne: доля Google на рынке поисковой рекламы в 2014 сократилась; доля Bing Ads выросла на 25,8%

Агентство IgnitionOne опубликовало статистику рынка поисковой рекламы за четвёртый квартал 2014 года. В целом за квартал доля рынка контекстной рекламы выросла на 11%.

В основном данный рост был обусловлен увеличением инвестиций рекламодателей в контекстно-медийную сеть Yahoo Bing Network. За минувший год рекламные вложения в клиентов Yahoo Bing увеличились на 31%, в то время как инвестиции в Google AdWords в аналогичном периоде выросли всего на 5%.

Что касается количества показов объявлений контекстной рекламы, то в целом за отчётный период их доля снизилась на 14,6%. При этом за год количество рекламных показов в Google сократилось на 25%, а в Bing – на 22%.

Количество кликов и показатель CTR в отчётном периоде продолжили расти. Так общее количество кликов по рекламе за четвертый квартал 2014 года выросло на 9%. Для Google же данный показатель увеличился на 3%. Что же касается CTR, то в целом по сегменту показатель кликабельности вырос на 28%. При этом для Google он увеличился на 37%, а для Bing – всего на 6% в сравнении с предыдущим годом.

Цена за клик выросла на 1,2%, а эффективность показателя цены за тысячу показов увеличилась на 29%.

По мнению аналитиков IgnitionOne, увеличение рекламных затрат в Google обусловлено следующими факторами: 1. пока рекламодатели будут испытывать интерес к партнёрским сетям лидера поиска, цена за клик будет расти; 2. стремительный рост по сравнению с показателями прошлого года демонстрирует цена за клик в сегменте мобильной рекламы; 3. отключение сервисом Google Adwords возможности давать рекламу по точному соответствию ключевым словам способствовало росту показателя СРС.

Затраты на мобильную рекламу в четвёртом квартале 2014 выросли на 78% в сравнении с аналогичным периодом 2013 года. При этом инвестиции в рекламу на планшетах выросли на 37%, а вложения в рекламу на смартфонах – на 11%. Доля показов рекламных объявлений на смартфонах увеличилась на 27%, в то время как аналогичный показатель для рекламы на десктопах сократился на 13% за год. Также по итогам года количество кликов по объявлениям на мобильных устройствах возросло на 69%. Количество кликов по рекламе на планшетах выросло на 37%, в то время как число кликов по рекламе на десктопах сократилось на 16%.

Заметный рост числа показов кликабельности мобильной рекламы продемонстрировал Bing Ads. Так, по итогам отчётного периода число рекламных показов на смартфонах увеличилось на 243% в сравнении с прошлым годом. Для Google аналогичный показатель вырос на 20%.

В целом за год цена за клик по рекламе на смартфонах выросла на 5%, в то время как аналогичный показатель для рекламы на планшетах за год не изменился. Расходы на мобильную рекламу стали более однородными: на долю смартфонов приходится 49,7% затрат рекламодателей, а на долю планшетов – 50,3%.

Доля Google на рынке поисковой рекламы в 2014 году несколько сократилась, в то время как соответствующая доля Bing Ads выросла на 25,8% за год. Тем не менее Google продолжает доминировать в отрасли, аккумулируя 73,7% от всех затрат на рекламу. На долю Bing Ads приходится 26,3%.

По мнению представителей IgnitionOne, заключение партнёрского соглашения между Yahoo Inc. и Mozilla Corporation, в результате Yahoo стал поиском по умолчанию в мобильных и десктоп-версиях браузерах Firefox на всей территории США, может существенно изменить рынок платной поисковой рекламы в следующем году.

Ранее свои версии отчётов, отражающие состояние рынка поисковой рекламы по итогам четвертого квартала 2014 года, опубликовали Kenshoo и Marin. Исследование, проведённое Бюро Интерактивной Рекламы США (Interactive Advertising Bureau), показало, что 54% пользователей рассматривают поиск как основной способ нахождения мобильного контента и веб-сайтов. В то же время 26% получают эту же информацию с помощью социальных медиа.