Новый формат рекламы от Google позволит опробовать приложение перед установкой

Google запускает новый формат мобильной рекламы Trial Run Ads, который позволит пользователям Android запустить приложение прямо из результатов поиска и протестировать его перед установкой. Об этом представители компании объявили на конференции Game Developer Conference, начавшей работу 14 марта.

Объявления формата Trial Run Ads появятся в поисковой выдаче Google в ближайшие недели. Помимо кнопки установки, они будут включать кнопку «Try Now». Пользователи получат возможность опробовать приложение в течение 10 минут и решить, стоит ли скачивать его из Google Play Store. Новый функционал основан на технологии стриминга приложений из облака.

Google также анонсировал запуск нового формата видеорекламы для приложений – Portrait Video Ads. По данным компании, более 80% видеообъявлений, которые транслируются в приложениях контекстно-медийной сети, пользователи просматривают в вертикальном виде, независимо от изначальной ориентации ролика. Тесты портретного формата видеорекламы показали значительный прирост показателей конверсии и кликабельности, что приводит к более низкой цене за установку и увеличению числа установок приложения.

Кроме того, в скором времени разработчики смогут нацеливать рекламу на пользователей, которые тратят более 30 минут на игры или же использовали приложения, интегрированные с Google Play Games, в течение последних 30 дней.

Напомним, что Google начал тестирование Trial Run Ads в декабре 2015 года. Изначально новый формат был ориентирован на разработчиков мобильных игр. Теперь доступ к нему получат и разработчики приложений из других категорий.

А в прошлом месяце Google приступил к более широкому запуску функции стриминга Android-приложений в органическом мобильном поиске. Впервые этот функционал компания представила в ноябре 2015 года.