Аналитики ожидают падение рекламных доходов Google и Facebook из-за COVID-19

Западные аналитики прогнозируют, что Google и Facebook столкнутся со снижением доходов от рекламы в туристическом сегменте и других категориях, на которые больше всего повлияли глобальные усилия по замедлению распространения коронавируса. Об этом сообщает Search Engine Land.

В настоящее время маркетологи и медиабайеры пересматривают свои краткосрочные рекламные стратегии.

По оценкам аналитика Loop Capital Markets Роба Сандерсона (Rob Sanderson), по итогам первого квартала доходы Google от рекламы в туристическом сегменте упадут на 15% в годовом сравнении, а во втором квартале – на 20% из-за вспышки коронавируса.

Аналитики Needham Лора Мартин (Laura Martin) и Дэн Медина (Dan Medina) прогнозируют снижение расходов на рекламу в таких сегментах, как путешествия, розничная торговля, потребительские товары и развлечения, на которые приходится около 30-45% общей выручки Facebook.

Медиабайеры по-разному оценивают текущую ситуацию: некоторые пока не наблюдают никаких изменений, другие – вносят значительные корректировки в свои краткосрочные бюджеты. При этом есть и те, кто увеличивает бюджеты на digital.

Между тем некоторые компании полностью приостановили свои расходы на цифровую рекламу.

Так, два клиента британского digital-агентства Distinctly решили приостановить размещение рекламы в связи с коронавирусом. Компании работают в гостиничном бизнесе и сфере развлечений и не планируют возобновлять расходы, пока ситуация в этих отраслях не стабилизируется.

Один из клиентов британского агентства Vervaunt, который продаёт дорожные сумки и чемоданы, пока не наблюдает снижения спроса, однако ситуация в Италии вызывает у компании опасения.

В американском digital-агентстве Clix Marketing рассказали, что международные туристические компании сократили свои бюджеты по всем каналам более чем на 50% по сравнению с предыдущими месяцами.

Директор канадского агентства Snaptech Marketing Амалия Фаулер (Amalia Fowler) рассказала, что один из её клиентов, организатор гастрономических туров, наоборот увеличивает расходы на digital-рекламу.

Таким образом также поступают некоторые из тех компаний, которые привлекали новых клиентов посредством выставок и подобных мероприятий. Чтобы обеспечить приток лидов в условиях массовой отмены таких ивентов, они увеличивают расходы на цифровую рекламу.

Несмотря на происходящее в отрасли, World Advertising Research Center (WARC) по-прежнему прогнозирует рост глобальных расходов на рекламу на 7,1% в этом году.

Аналитики центра предполагают, что маркетологи просто перенесут свои бюджеты на вторую половину года, что приведёт к росту конкуренции и цен на рекламу. Это означает, что рекламодатели могут и дальше испытывать давление после того, как вспышка коронавируса сойдёт на нет.



Коды для вставки в блог\форум




Интересные новости
Правоохранители выявили сайт, собиравший персональные данные украинцев (фото)Правоохранители выявили сайт, собиравший персональные данные украинцев (фото)
Конкурент Amazon. Facebook запустит новую функцию для онлайн-магазиновКонкурент Amazon. Facebook запустит новую функцию для онлайн-магазинов
Facebook сохранит удаленку после пандемииFacebook сохранит удаленку после пандемии
Минцифры возобновило диалог с PayPalМинцифры возобновило диалог с PayPal
В "Киевстар" сообщили о масштабном сбое в работе домашнего интернетаВ "Киевстар" сообщили о масштабном сбое в работе домашнего интернета
Блок рекламы


Похожие новости

Facebook сохранит удаленку после пандемииFacebook сохранит удаленку после пандемии
Конкурент Amazon. Facebook запустит новую функцию для онлайн-магазиновКонкурент Amazon. Facebook запустит новую функцию для онлайн-магазинов
СБУ за неделю разоблачила около 50 пророSSийских интернет-агитаторов, распространяющих фейки о COVID-19СБУ за неделю разоблачила около 50 пророSSийских интернет-агитаторов, распространяющих фейки о COVID-19
Facebook выплатит модераторам $52 млн компенсаций за полученные на работе психологические травмыFacebook выплатит модераторам $52 млн компенсаций за полученные на работе психологические травмы
Facebook за 2,5 месяца удалил 2,5 миллиона постов про коронавирусFacebook за 2,5 месяца удалил 2,5 миллиона постов про коронавирус
Сотрудники Google, Facebook и других гигантов будут работать из дому до конца годаСотрудники Google, Facebook и других гигантов будут работать из дому до конца года
После 19 лет работы из Google ушел главный "серый кардинал" компанииПосле 19 лет работы из Google ушел главный "серый кардинал" компании
Facebook удалил около 100 связанных с Россией учетных записейFacebook удалил около 100 связанных с Россией учетных записей
Facebook отчитался о самом низком росте выручки с момента основания компанииFacebook отчитался о самом низком росте выручки с момента основания компании
Kickstarter сократит почти половину сотрудников из-за коронавирусаKickstarter сократит почти половину сотрудников из-за коронавируса
Последние новости

Подгружаем последние новости