Google стал чаще усекать заголовки и описания текстовых объявлений?

Западные PPC-специалисты заметили, что в некоторых случаях Google стал чаще усекать заголовки и описания текстовых объявлений Google Ads в мобильной и десктопной выдаче.

Менеджер по digital-маркетингу Андреа Круз (Andrea Cruz) опубликовала несколько примеров таких усечений в Twitter. По её словам, ранее по этим запросам такого не наблюдалось.

I noticed today that Google is cutting off ad headlines or descriptions in positions 3 or 4, a few screenshots attached, is this new? #ppcchat @GinnyMarvin I don't see this happening on branded terms though pic.twitter.com/wEkIcvzEcv

— Andrea Cruz (@andreacruz92) August 15, 2019

Google и раньше мог усекать заголовки и описания в развёрнутых текстовых объявлениях. Но, по наблюдениям Круз, в последнее время это стало происходить чаще. При этом нередко в таких случаях в объявлениях отсутствуют расширения.

Почему происходит усечение?

По заголовкам в Справке Google Ads приводится следующее объяснение:

«В некоторых случаях текст автоматически сокращается. Как правило, для этого используется многоточие (…). Такое может произойти, например, если в тексте много широких букв (например, «ш») и мало узких («г»). Заголовок из-за этого оказывается длиннее, чем доступное место на небольших экранах. Если в вашем объявлении используются латинские буквы, рекомендуется, чтобы в строке было не больше 33 символов».

Для описаний Google не предоставляет такой информации, а инструмент предпросмотра объявлений не показывает усечения. Однако здесь также важны пиксели.

Так, редактор Search Engine Land Джинни Марвин (Ginny Marvin) проанализировала результаты поиска по ряду запросов и отметила, что усечение описаний происходило при 84-86 символах. Однако в одной из SERP описание длиной в 91 символ отображалось полностью, поскольку включало много узких букв. Так что, возможны варианты.

Действительно ли объявления стали усекаться чаще?

По мнению Марвин, впечатление, что Google стал чаще производить усечение, могло возникнуть из-за того, как в последнее время отображаются текстовые объявления. Так, объявления над органическими результатами теперь нередко показываются с одной строкой описания, особенно на десктопах.

Также вызывает интерес отсутствие расширений в усечённых объявлениях. Возможно, это тоже как-то связано.

При этом внизу поисковой выдачи (и на мобильных, и на десктоп-устройствах) Google склонен показывать больше текста описания, а также расширений, чем вверху SERP.

Google постоянно экспериментирует с тем, как отображаются рекламные объявления. Внешний вид рекламы зависит от устройства, браузера и других контекстуальных сигналов, контролировать которые полностью невозможно.

При этом усечение объявлений всё же можно в какой-то мере регулировать. Чтобы избежать таких ситуаций, можно поэкспериментировать с длиной заголовков и описаний.



Коды для вставки в блог\форум



Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
BrightLocal запустил инструмент для отслеживания локальной выдачи GoogleBrightLocal запустил инструмент для отслеживания локальной выдачи Google
Только 50% потребителей доверяют информации о компаниях в поисковых системахТолько 50% потребителей доверяют информации о компаниях в поисковых системах
Киев вошел в топ-50 самых «видеонаблюдаемых» городов мира. Камер на тысячу населения больше, чем в РимеКиев вошел в топ-50 самых «видеонаблюдаемых» городов мира. Камер на тысячу населения больше, чем в Риме
Amazon обвинили в манипулировании результатами поискаAmazon обвинили в манипулировании результатами поиска
Facebook удалил страницы изданий Znaj.ua, Politeka и HyserFacebook удалил страницы изданий Znaj.ua, Politeka и Hyser
Блок рекламы


Похожие новости

Google рассказал о новой поисковой функции Key Moments для видеоGoogle рассказал о новой поисковой функции Key Moments для видео
Как работает алгоритм локального поиска GoogleКак работает алгоритм локального поиска Google
Из-за сбоя в Google снова стали отображаться «10 синих ссылок»Из-за сбоя в Google снова стали отображаться «10 синих ссылок»
Google тестирует новую функцию «В этом видео»Google тестирует новую функцию «В этом видео»
Google внёс изменения в обработку разметки для отзывовGoogle внёс изменения в обработку разметки для отзывов
RankRanger: Google сократил длину заголовков поисковых сниппетовRankRanger: Google сократил длину заголовков поисковых сниппетов
Google: точный подсчёт ссылок в интернете технически невозможенGoogle: точный подсчёт ссылок в интернете технически невозможен
Карты Google помогли найти тело мужчины, пропавшего 22 года назадКарты Google помогли найти тело мужчины, пропавшего 22 года назад
Google выплатит Франции $1,1 млрд для урегулирования налогового спораGoogle выплатит Франции $1,1 млрд для урегулирования налогового спора
Google начал продвигать оригинальные новостные материалы в поискеGoogle начал продвигать оригинальные новостные материалы в поиске
Последние новости

Подгружаем последние новости