Google стал чаще усекать заголовки и описания текстовых объявлений?

Западные PPC-специалисты заметили, что в некоторых случаях Google стал чаще усекать заголовки и описания текстовых объявлений Google Ads в мобильной и десктопной выдаче.

Менеджер по digital-маркетингу Андреа Круз (Andrea Cruz) опубликовала несколько примеров таких усечений в Twitter. По её словам, ранее по этим запросам такого не наблюдалось.

I noticed today that Google is cutting off ad headlines or descriptions in positions 3 or 4, a few screenshots attached, is this new? #ppcchat @GinnyMarvin I don't see this happening on branded terms though pic.twitter.com/wEkIcvzEcv

— Andrea Cruz (@andreacruz92) August 15, 2019

Google и раньше мог усекать заголовки и описания в развёрнутых текстовых объявлениях. Но, по наблюдениям Круз, в последнее время это стало происходить чаще. При этом нередко в таких случаях в объявлениях отсутствуют расширения.

Почему происходит усечение?

По заголовкам в Справке Google Ads приводится следующее объяснение:

«В некоторых случаях текст автоматически сокращается. Как правило, для этого используется многоточие (…). Такое может произойти, например, если в тексте много широких букв (например, «ш») и мало узких («г»). Заголовок из-за этого оказывается длиннее, чем доступное место на небольших экранах. Если в вашем объявлении используются латинские буквы, рекомендуется, чтобы в строке было не больше 33 символов».

Для описаний Google не предоставляет такой информации, а инструмент предпросмотра объявлений не показывает усечения. Однако здесь также важны пиксели.

Так, редактор Search Engine Land Джинни Марвин (Ginny Marvin) проанализировала результаты поиска по ряду запросов и отметила, что усечение описаний происходило при 84-86 символах. Однако в одной из SERP описание длиной в 91 символ отображалось полностью, поскольку включало много узких букв. Так что, возможны варианты.

Действительно ли объявления стали усекаться чаще?

По мнению Марвин, впечатление, что Google стал чаще производить усечение, могло возникнуть из-за того, как в последнее время отображаются текстовые объявления. Так, объявления над органическими результатами теперь нередко показываются с одной строкой описания, особенно на десктопах.

Также вызывает интерес отсутствие расширений в усечённых объявлениях. Возможно, это тоже как-то связано.

При этом внизу поисковой выдачи (и на мобильных, и на десктоп-устройствах) Google склонен показывать больше текста описания, а также расширений, чем вверху SERP.

Google постоянно экспериментирует с тем, как отображаются рекламные объявления. Внешний вид рекламы зависит от устройства, браузера и других контекстуальных сигналов, контролировать которые полностью невозможно.

При этом усечение объявлений всё же можно в какой-то мере регулировать. Чтобы избежать таких ситуаций, можно поэкспериментировать с длиной заголовков и описаний.



Коды для вставки в блог\форум




Интересные новости
Google обновил инструмент проверки расширенных результатовGoogle обновил инструмент проверки расширенных результатов
Google практически завершил запуск January 2020 Core UpdateGoogle практически завершил запуск January 2020 Core Update
Google: структурированные данные не влияют на ранжированиеGoogle: структурированные данные не влияют на ранжирование
В Google Data Studio теперь можно создавать собственное расписание для отправки отчётовВ Google Data Studio теперь можно создавать собственное расписание для отправки отчётов
С портала вакансий госслужбы произошла утечка личных данных участников конкурсовС портала вакансий госслужбы произошла утечка личных данных участников конкурсов
Блок рекламы


Похожие новости

Google: домен – это самая важная часть URLGoogle: домен – это самая важная часть URL
Google предупредил о сбое в работе отчёта о структурированных данныхGoogle предупредил о сбое в работе отчёта о структурированных данных
Google: структурированные данные не влияют на ранжированиеGoogle: структурированные данные не влияют на ранжирование
Google практически завершил запуск January 2020 Core UpdateGoogle практически завершил запуск January 2020 Core Update
В Google Data Studio теперь можно создавать собственное расписание для отправки отчётовВ Google Data Studio теперь можно создавать собственное расписание для отправки отчётов
Google запустил новый органический блок с популярными товарамиGoogle запустил новый органический блок с популярными товарами
Google запустил новую программу My Business ProviderGoogle запустил новую программу My Business Provider
Google покупает стартап в области технологий для розничных магазинов PointyGoogle покупает стартап в области технологий для розничных магазинов Pointy
Google Chrome перестанет поддерживать third-party cookiesGoogle Chrome перестанет поддерживать third-party cookies
Google Ads сделает Parallel Tracking обязательным для видеорекламы в мартеGoogle Ads сделает Parallel Tracking обязательным для видеорекламы в марте
Последние новости

Подгружаем последние новости