Google запустит в YouTube объявления с возможностью покупки

Нововведение призвано привлечь рекламодателей к использованию YouTube для продвижения своих товаров и дать возможность потребителям начать процесс покупки прямо из рекламного видео.

После запуска пользователи во время просмотра видео в YouTube начнут видеть информационную иконку в правом верхнем углу ролика. Нажатие на неё приведёт к показу релевантных карточек, включая товарные объявления. Клик по объявлению перенесёт пользователя на сайт продавца.

В отличие от недавно запущенного функционала мгновенных покупок «Buy on Google», этот формат не позволяет пользователям приобрести товар в рамках Google.

По словам представителя компании, новый функционал будет работать аналогично платным товарным блокам в Поиске Google. Рекламодатели будут платить только за переходы зрителей на их сайты. Показ объявлений будет производиться на базе модели аукциона; таргетинг будет основан на контексте и аудитории.

По данным YouTube, число просмотров Товарных видео (обзоры и видеоинструкции) за последний год выросло на 40%.

В прошлом месяце стало известно, что видеохостинг позволит брендам использовать сторонние сервисы для отслеживания и проверки видимости рекламы. Этот шаг призван удержать рекламодателей в рамках сервиса.