Facebook представил два новых формата для рекламы приложений

Facebook объявил о запуске двух новых форматов для рекламы приложений: виеорекламы для десктоп-приложений и «карусели» для мобильных приложений. Первый формат доступен через Power Editor и Ads Create tool, второй – через Power Editor, API и Marketing Partners.

Новый десктопный формат видеорекламы приложений работает аналогично мобильному. Объявления автоматически запускаются в новостной ленте; реклама в правой колонке содержит CTA-кнопки; и все они после окончания проигрывания видеоролика демонстрируют карточку с вариантами дальнейших действий. Среди них – повторный просмотр видео или установка приложения.

В апреле видеореклама десктоп-приложений была запущена для избранных рекламодателей Facebook. Теперь она доступна для всех.

Компания также предложила список рекомендаций по использованию этого формата. Он включает следующие пункты:

• в качестве отправной точки для разработки концепции контента опирайтесь на наиболее эффективные статические объявления в Facebook;
• привлекающий внимание контент должен занимать минимум первые 2-3 секунды видео;
• используйте текст так, чтобы для понимания контента не требовался звук;
• публикуйте простой, лёгкий для усвоения и вовлекающий видеоконтент, в котором отработаны все детали;
• создавайте ролик длиной 15-30 секунд и показывайте игру в действии;
• избегайте повторного использования мобильного креатива для десктопов, поскольку это может привести к путанице;
• убедитесь, что десктопная целевая страница, на которую указывает объявление, интересна и релевантна.

Формат «карусель» ранее был доступен для объявлений со ссылкам на установку приложения (link ads) и динамических товарных объявлений в Facebook.

>

Теперь рекламодатели получили возможность использовать преимущества этого формата для объявлений, направленных на увеличение установок приложения и повышение вовлечённости пользователей. Внутри раздела можно показать максимум 5 изображений, при этом Facebook оптимизирует их порядок, исходя из релевантности для конкретного пользователя.

О том, что рекламодателям социальной сети будет доступна реклама мобильных приложений в виде карусели стало известно в мае этого года.

Напомним, что на прошлой неделе Facebook объявил о запуске первого масштабного обновления рекламных инструментов Ads Manager и Power Editor с момента их запуска.