Google: Причиной снижения CPC всегда был YouTube

На конференции SMX Advanced вице-президент Google по поисковой рекламе Джерри Дисчлер (Jerry Dischler) заявил, что причиной падения CPC всегда был YouTube.

Ранее, во время телефонной конференции для аналитиков по итогам I квартала 2015 года, финансовый директор Google Патрик Пичетт (Patrick Pichette) опроверг распространённое мнение о том, что снижение цены за клик связано с ростом использования мобильных устройств. Он утверждал, что причиной падения стала реклама формата TrueView на YouTube.

Джери Дисчлер заявил, что причиной снижения CPC всё это время, а не только в последнем квартале, являлся YouTube. Падение цены за клик началось в Q4 2011 года.

По данным компании, в I квартале этого года объём кликов по сайтам Google (Google.com, Gmail, Карты, YouTube) вырос на 25% в сравнении год к году, а цены за клик упали на 13%.

«Многие комментаторы неверно предполагают, что тенденции роста наших сайтов, кликов и CPC связаны, в основном, со сложностями монетизации мобильного поиска. В действительности, причина в другом», - пояснил Дисчлер.

В течение последнего года мы наблюдали значительный рост зрительской аудитории YouTube как на устоявшихся, так и на развивающихся рынках. А улучшение качества рекламы формата TrueView привело к тому, что больше пользователей выбирают не пропускать её, а просматривать.

Это значит, что просматривается намного больший объём рекламных роликов TrueView, что выступило значимым драйвером роста объёма кликов по сайтам. Показатели монетизации рекламы TrueView сейчас ниже, чем у рекламных кликов в Google.com. Однако, как известно, видеореклама обычно достигает людей в воронке продажи раньше. Поэтому в индустрии цены на неё разнятся, в отличие от типичной поисковой рекламы. При условии исключения влияния рекламы формата TrueView в YouTube, рост кликов по нашим сайтам был бы ниже, но всё ещё положительным, а цена клика росла бы в годовом сравнении».

На вопрос, было ли влияние разовым или долгосрочным, Дисчлер сказал, что падение цены за клик всегда было связано с YouTube.

Неясно, почему Google ждал так долго, чтобы назвать конкретную причину снижения показателей и попытаться опровергнуть многочисленные мнения о том, что компания не может эффективно монетизировать мобильный трафик.

Представители компании не раз заявляли, что отделение мобильной производительности от десктопной приведёт только к путанице. Дисчлер подтвердил эти опасения во время своего выступления на SMX.