Facebook начинает продажу видеорекламы для трансляции в новостных лентах пользователей
Представители крупнейшей в мире социальной сети Facebook официально
«Premium Video Ads разработаны для тех рекламодателей, которые стремятся завоевать широкую аудиторию, используя все преимущества видео: звук, изображение, движение. Каждые 15 секунд видео будет автоматически воспроизводиться без звука. Однако, если потребитель воспользуется функцией прокрутки – видео будет мгновенно остановлено. Если же пользователь коснётся блока с видео, то ролик автоматически развернётся на весь экран и начнёт показываться со звуком. В ближайшие несколько месяцев пользователи смогут увидеть такую рекламу», - сообщает сотрудница Facebook Сьюзан Бакнер (Susan Buckner).
Покупка видеорекламы будет осуществляться по всем правилам оплаты за трансляцию телевизионной рекламы. Соответствующим образом будет выстраиваться и отчётность: представители Facebook’а планируют ввести показатель Targeted Gross Rating Points - суммарный рейтинг, измеряющий общее количество контактов аудитории с событием. Эффективность данного показателя по каждому из рекламодателей будет измерять независимое агентство Nielsen Online Campaign Ratings. «Рекламодатели будут платить только за количество просмотров, соответствующее данным Nielsen OCR», - уверяют представители социальной сети.
Напомним, в начале декабря прошлого года в Facebook официально подтвердили запуск автопроигрываемых видео на iOS и Android. Новый формат постов на мобильных устройствах позволяет просмотреть видео, размещаемые на Facebook и Instagram без активации плеера. В качестве превью ролик проигрывается без звука, даже если пользователь пролистывает экран. Если превью заинтересовало пользователя, он может нажать на экран, тогда видео «расхлопнется» на весь экран и его можно будет просмотреть со звуком. Видео со сторонних ресурсов по-прежнему нужно проигрывать в плеере.
Чуть позднее стало известно о том, что социальная сеть приступила к тестированию нового формата видеорекламы с возможностью автоматического проигрывания в лентах новостей пользователей.