Google и медиахолдинги объяснили как зарабатывать на YouTube

Украинский офис Google презентовал успешные кейсы работы партнерской программы YouTube в нашей стране и поделился планами её развития, передает корреспондент «proIT».

Дмитрий Шоломко, директор Google Украина, рассказал корреспонденту «proIT», что с целью продвижения партнерской программы YouTube украинская команда интернет-гиганта работает в двух направлениях: крупные партнеры, такие как медиахолдинги «1+1 медиа» и StarLightMedia, и рядовые пользователи, для которых публикация своих видеороликов на YouTube переросло из хобби в нечто большее.

«Когда мы начинали работу с 1+1 медиа и StarLightMedia, у компаний были совершенно разные цели, которые они хотели достичь в рамках партнерской программы. И мы объяснили, как это сделать, а также то, что помимо заработка денег, работа в партнерской программе YouTube поможет достичь не менее значимые цели. Сегодня они рассказали о впечатляющих результатах. Маленьким партнерам мы хотели показать, что они могут быть даже более успешными с точки зрения влияния на мнение окружающих людей», — объяснил суть мероприятия Дмитрий Шоломко.

В свою очередь Анна Градиль, менеджер партнерской программы YouTube, утверждает, что сегодня более миллиона каналов во всем мире зарабатывают на партнерской программе YouTube. «Последние 4 года доход партнеров ежегодно увеличивается более чем в 2 раза. Тысячи каналов зарабатывают в год суммы, которые выражаются шестизначными числами», — рассказывает Анна Градиль.

В Украине партнерская программа YouTube была официально запущена в декабре 2012. Она позволяет авторам роликов зарабатывать на рекламе, которая появляется до и во время просмотра видео. При этом представители Google Украина отмечают, что большинство пользователей по собственной инициативе смотрят полную версию рекламного ролика, который показывается перед началом интересующего сюжета. Они часто не нажимают кнопку «Пропустить рекламу», потому что поисковая система предлагает релевантные объявления.

В ходе конференции Ирина Андрющенко, директор по развитию группы StarLight Media, представила презентацию, где описала основные достижения компании при работе с видеохостингом YouTube. На сегодня медиагруппа администрирует 19 YouTube-каналов и до конца 2013 планирует это количество увеличить вдвое. За последние 4 недели видеоконтент, принадлежащий группе (с учетом роликов загруженных пользователями), просмотрели более 16 млн. раз. Если за весь 2011 группа получила 38 млн. просмотров, то в 2012 — 657 млн., по итогам 2013 запланирован рост на 27% — до 833 млн. просмотров.

«Мы создали уникальную площадку с профессиональным контентом, который популярен за рубежом. 84% просмотров за пределами Украины позволяет существенно увеличить доход за счет высокой стоимости рекламы. Так на Украину приходится 16% просмотров, на страны СНГ — 51%, 33% — дальнее зарубежье. Ядро аудитории — активная молодежь 13-17 лет (21%) и коммерчески привлекательная аудитория в возрасте 25-54 лет (54,3%)», - рассказывает Ирина Андрющенко.

Группа «1+1 Media» на сегодняшний день представлена на YouTube 14 официальными каналами. По данным Вадима Осадчего, руководителя компании «1+1 интернет», 1+1 Media генерирует на своих каналах 10 млн. просмотров ежемесячно. Наиболее успешным каналом на YouTube группы является «ТСН». Он начал свою работу 13 ноября 2012 и на сегодня имеет 22 тыс. подписчиков и 5,4 млн. просмотров в месяц. На втором месте идет «ТСН Проспорт», который начал работать 1 марта 2013 и сейчас насчитывает 5,7 тыс. подписчиков и генерирует 1,5 млн просмотров ежемесячно.

«1+1 Media долгое время не сотрудничала с YouTube, потому что опасалась оттока аудитории с собственных сайтов. Но 30 июля 2012 мы стали официальным партнеров и уже сейчас понимаем, что появление контента на сторонних платформах не уводит пользователей с официального сайта, а, напротив, привлекает новых зрителей и приносит дополнительный доход», — делает вывод Вадим Осадчий.