Nielsen официально подтверждает контракт на измерение телерейтингов

Индустриальный телевизионный комитет (ИТК) и исследовательская компания Nielsen официально подтвердили, что с 2014 года измерения телевизионной аудитории в Украине по заказу ИТК осуществлять Nielsen, пишет «Телекритика»

Начало предоставления данных планируется в январе 2014 года. Измеряя телевизионную аудиторию более чем в 30 странах мира, Nielsen включает Украину в полный цикл своего исследования, которое предоставляет информацию о том, что зрители смотрят (взаимодействие с телевидением, интернетом и мобильной связью) и что потребители покупают.

Телевизионная панель Nielsen базироваться на общенациональной выборке 3 740 домохозяйств, что на 50% превышает текущую выборку, и это позволит анализировать более узкие целевые группы, отмечают в компании. Пиплметры Nielsen будут измерять как реальное так и отложенное телесмотрение. Nielsen будет тесно сотрудничать с Техническим комитетом ИТК.

При этом в ИТК так и не ответили на вопрос, почему было принято решение изменить исследователя и каким образом будет досрочно прекращено сотрудничество с нынешним исследователем — компанией GfK, контракт с которой действителен до конца 2014 года.

Напомним, в прошлом году разгорелся так называемый «панельный скандал», когда директор телеканала Ru Music Рудольф Кирнос заявил, что данные телевизионной панели GfK Ukraine не отражают реального телепросмотра из-за подкупа панелистов преступными группировками, а от 5% до 8% участников панели являются коррумпированными. GfK наняла агентство расследований Kroll, которое не нашло вины сотрудников компании в утечке данных и манипуляциях с телерейтингами.

Одним из условий ИТК стал отказ Nielsen в предоставлении работы бывшим сотрудникам GfK Ukraine, которые работали с телеизмерениями, пишет газета «Коммерсантъ-Украина».

Стоимость нового исследования стороны не разглашают. По данным «Коммерсанта», оно будет стоить рынка на 60-70% дороже (в прошлом году, по информации издания, ИТК заплатил GfK 35 млн грн).

На исследование телеаудитории, кроме GfK и Nielsen, также претендовала компания TNS. Как писала «Телекритика», ИТК не проводил тендера, а решил выбрать исследователя коллегиальным решением. Почему решили идти таким путем — в ИТК не объяснили.