Facebook научился лучше персонализировать рекламу

Facebook запускает новые функции на базе машинного обучения, которые позволяют динамически настраивать рекламу для каждого пользователя.

Технология машинного обучения Facebook объединяет данные и сигналы, получаемые по пользователям, чтобы спрогнозировать, кому нужно показать конкретное сообщение. Поскольку люди выполняют разные действия в соцсети и за её пределами, это создаёт сигналы намерения, использование которых позволяет обеспечивать более персонализированный опыт взаимодействия с рекламой.

Ниже – более подробная информация по новым функциям.

• Динамические форматы и креативы

Эта функция позволяет показывать персонализированную версию объявления каждому пользователю, который его видит. В результате разные пользователи могут видеть разные форматы в зависимости от того, на какой из них они с большей вероятностью среагируют.

Например, если на основании прошлой активности пользователя известно, что он предпочитает карусели, а не каталоги, то ему будет показан именно этот формат.

• Multiple Text Optimization

Эта функция, запущенная в конце октября, позволяет рекламодателям добавлять в объявления несколько вариантов текста, заголовка и описания. Facebook затем автоматически оптимизирует объявление на основании индивидуальных предпочтений пользователя.

Множественную оптимизацию текста можно использовать для таких целей, как трафик, установки приложения и конверсии.

• Автоматический перевод на несколько языков

Новая функция «Add Languages» позволяет рекламодателям показывать пользователям в других странах рекламу с текстом, переведённым на местный язык. При этом рекламодатели смогут предварительно проверить эти переводы или добавить свой собственный вариант.

Facebook также отметил, что использует машинное обучение и для персонализации органического контента.