Google ограничит использование DoubleClick ID из-за GDPR

Google запретит рекламодателям использовать DoubeClick ID при экспорте данных с помощью Data Transfer – сервиса, который позволяет извлекать данные из DoubleClick Campaign Manager для кроссплатформенной отчётности и измерений. Об этом говорится в сообщении, разосланном партнёрам компании.

Идентификатор DoubleClick объединяет данные из различных рекламных и других потребительских продуктов вокруг уникального ID пользователя, связанного с файлом cookie DoubleClick. Ранее рекламодатели могли использовать Data Transfer, чтобы извлекать файлы журналов показов, которые были отправлены в DCM, и соизмерять их с показами, полученными из других рекламных серверов.

Ограничение вступит в силу 25 мая – в тот же день, когда и Общий регламент по защите данных (General Data Protection Regulation, GDPR) в Евросоюзе. Начиная с этой даты, DoubleClick ID больше нельзя будет использовать для передачи данных по показам в YouTube, а также показов, зарегистрированных рекламным сервером DCM и DoubleClick Bid Manager. Сначала эти ID станут недоступны в ЕС, а затем и по всему миру.

«Мы вносим это изменение в рамках нашей продолжающейся приверженности защите конфиденциальности пользователей. Рекламная отчётность – это важная часть цифровой экосистемы, и мы стремимся к сотрудничеству с рекламодателями и партнёрами, чтобы помочь им в улучшении стратегий, включая значительные инвестиции в расширение Ads Data Hub», — говорится в сообщении Google.

Напомним, что в апреле Google подвергся критике со стороны издателей за попытки защитить свой бизнес от GDPR.