Google Adwords тестирует добавление объявлений в аккаунты

На прошлой неделе Google Adwords начал тестировать добавление текстовых объявлений в аккаунты рекламодателей. Пилотная программа получила название «Added by AdWords». Она стартовала 26 января.

Первая группа рекламодателей получила уведомление о запуске программы 12 января. Те, кто согласились принять в ней участие, начали видеть новые объявления в группах объявлений две недели спустя – 26 января.

На сегодняшний день в тестировании принимает участие 2 000 учётных записей. Это те аккаунты, в которых созданы кампании с оптимизацией по кликам или конверсиям и несколькими группами объявлений.

Новые объявления создаются сотрудниками сервиса на основании существующих объявлений в аккаунте и содержания целевых страниц. Затем эти объявления проверяются отдельной командой на предмет качества.

Все добавленные AdWords объявления помечаются как «Added by AdWords». На примере ниже Google добавил два тестовых объявления в группу, где было лишь одно объявление:

В Google отмечают, что добавление большего числа объявлений в группы может улучшить их эффективность на 5-15%.

Запуск программы зарубежные маркетологи восприняли неоднозначно. Появление этой функциональности вызвало опасения по поводу контроля Google над созданием объявлений и роли в этом процессе машинного обучения. Понятно, что расширить масштаб тестирования будет сложно без автоматизации.

Есть предположения, что в процессе тестирования Google может обучить систему искусственного интеллекта создавать объявления.