Страницы брендов в Facebook станут интернет-магазинами

Сегодня компания заявила, что публичные страницы становятся основным приоритетом для социальной сети с точки зрения пользовательского трафика.

Прошло около года с тех пор, как Facebook приступил к тестированию кнопки «Купить», и теперь компания, похоже, готова перевести этот функционал на новый уровень. В интернет-магазинах, доступных на страницах брендов в Facebook, пользователи смогут искать, просматривать и покупать товары, не покидая социальной сети.

По данным BuzzFeed, в настоящее время онлайн-магазины находятся на стадии раннего тестирования. При этом в некоторых из них уже есть кнопка «Купить», позволяющая совершить полный цикл покупки в рамках Facebook – от нахождения товара до его оплаты.

«В разделе интернет-магазина мы даём компаниям возможность презентовать свои товары прямо на странице», - сообщила изданию продакт-менеджер Facebook Эмма Роджерс (Emma Rodgers).

Если Facebook удастся «оживить» публичные страницы и перенаправить на них часть внимания и трафика из новостной ленты, у компании появится возможность нейтрализовать конкурентов вроде Yelp и Foursquare. В этих сервисах бизнесы имеют возможность создать эффективную и информативную целевую страницу для пользователей.

Нововведение также может повлиять на то, как пользователи взаимодействуют с компаниями в Facebook. Кроме того, новый функционал также может видоизменить типы контент-стратегий, которые бизнесы используют для продвижения информации пользователям социальной сети.

В течение последнего десятилетия стратегии компаний в социальных медиа были сфокусированы на вовлечённости и ценности бренда. Возможно, в будущем бизнесы будут подходить к страницам в Facebook так же, как к собственным сайтам.

Напомним, что вчера Google официально представил функционал покупок в поисковой рекламе. Возможность мгновенных покупок из объявлений реализована в виде сообщения «Buy on Google», которое появляется при просмотре пользователями релевантных Товарных объявлений (PLA) на мобильных устройствах.