25% пользователей никогда не кликают на объявления в Google AdWords

Компания Econsultancy провела исследование, с целью узнать, как часто пользователи кликают на контекстные объявления в блоке Google AdWords. В исследовании приняли участие две группы интернет-пользователей Великобритании, по 1000 человек в каждой.

Результаты группы А:

• 14,14% пользователей заявили, что никогда не видели рекламные объявления в выдаче Google,
• 22,41% опрошенных сказали, что объявления видели, но не кликали по ним,
• 37,85% заявили, что кликают по объявлениям, но не так часто,
• 17,93% сказали, что кликают, когда видят что-то интересное,
• только 7,67% сказали, что часто кликают по рекламным объявлениям в выдаче Google.

Результаты группы В:

• 5,9% пользователей заявили, что никогда не видели рекламные объявления в выдаче Google,
• 29,2% опрошенных сказали, что объявления видели, но не кликали по ним,
• 32,4% заявили, что кликают по объявлениям, но не так часто,
• 23,6% сказали, что кликают, когда видят что-то интересное,
• только 8,9% сказали, что часто кликают по рекламным объявлениям в выдаче Google.

В обеих группах примерно одинаковые паттерны в отношении каждого ответа. Самый популярный ответ – «кликаю, но не так часто». Наименее популярный ответ – «часто кликаю на объявления».

Если сопоставить результаты ответов двух групп, получается следующее:

Немного подробнее о результатах:

• Самый популярный ответ среди пользователей всех возрастных групп - «кликаю, но не так часто»,
• Реже всего ответ ««часто кликаю на объявления» выбирали пользователи в возрасте 18-24 лет,
• Пользователи в возрасте 18-24 лет – вторая группа людей, наибольшее число раз выбравшая вариант «Я никогда не видел рекламу в Google»,
• Пользователи в возрасте 25-34 лет гораздо охотнее взаимодействуют с рекламой – именно они чаще всего выбирали вариант «Я часто кликаю на объявления в поиске Google»,

• Несмотря на то, что считается, что мужчины и женщины воспринимают контент в Сети по-разному, в данном случае их поведение похоже:

Напомним, В 2013 году компания Bunnyfoot выяснила, что 40% пользователей не знают, что Google AdWords – это реклама. В 2014 году таких людей стало меньше – всего 36%.