SparkToro: более 50% поисковых сессий в Google заканчиваются без переходов на сайты

В июне этого года количество поисковых сессий без кликов в Google впервые перешло отметку в 50%. Об этом говорится в новом отчёте SparkToro, основанном на данных Jumpshot по США.

По словам основателя SparkToro Рэнда Фишкина, количество поисковых сессий с нулевыми кликами постоянно растёт, и нет никаких признаков того, что этот рост остановится или начнёт демонстрировать обратную тенденцию в ближайшем будущем.

Согласно последним данным, доля zero-click сессий в Google достигла 50,33%. В первом квартале 2019 года этот показатель составлял 49%, а в аналогичном периоде 2016 года – 43,9%.

Большинство таких сессий происходят на мобильных устройствах, где общий объём поиска является наибольшим.

Новый отчёт включает данные за второй квартал 2019 года, в котором 49,76% поисковых сессий в Google заканчивались без переходов на сайты. Однако в июне этот показатель наконец преодолел отметку в 50%.

Исследование также выяснило, что 94% всех поисковых сессий в США происходят на ресурсах Google (включая поиск по картинкам, YouTube и Карты), что делает его явным монополистом в поиске.

При этом Фишкин отметил, что поисковые сессии без кликов несут с собой не только новые проблемы, но и новые возможности, а те бренды, которые смогут получать пользу от этого типа результатов (панелей выдачи Сети знаний и быстрых ответов) – например, за счёт повышения узнаваемости – смогут побеждать в этой новой SERP.

Что касается платных результатов, то по мнению Фишкина, в ближайшие несколько месяцев CTR по ним может снизиться.

Причина в том, что каждый раз после того, как Google меняет оформление рекламы в результатах поиска (а в мае компания запустила чёрные ярлыки для объявлений в мобильной выдаче), CTR этих результатов увеличивается, а затем медленно снижается по мере того, как пользователи привыкают к новому оформлению и развивается «рекламная слепота». Этот тренд наблюдается до тех пор, пока Google не внедрит что-то новое, чтобы вновь привлечь внимание пользователей.

Напомним, что по данным Path Interactive, «no-click поведение» более свойственно молодым людям.



Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Владелец WordPress покупает Tumblr за $3 млн. Шесть лет назад платформу оценивали в $1,1 млрдВладелец WordPress покупает Tumblr за $3 млн. Шесть лет назад платформу оценивали в $1,1 млрд
СБУ устранила последствия кибератаки на Черноморской ТРКСБУ устранила последствия кибератаки на Черноморской ТРК
Google рассказал, какие уроки вынес из последних сбоев в индексированииGoogle рассказал, какие уроки вынес из последних сбоев в индексировании
В Днепре запустили «Кабинет жителя». В нем нашли угрозу персональным даннымВ Днепре запустили «Кабинет жителя». В нем нашли угрозу персональным данным
Работники Google требуют отказа компании от сотрудничества с пограничными службами СШАРаботники Google требуют отказа компании от сотрудничества с пограничными службами США
Блок рекламы


Похожие новости

Google: 1,5% всех учётных данных в интернете являются скомпрометированнымиGoogle: 1,5% всех учётных данных в интернете являются скомпрометированными
Google Partners убирает специализацию по мобильной рекламеGoogle Partners убирает специализацию по мобильной рекламе
Google может начать оповещать вебмастеров об удалении featured snippetsGoogle может начать оповещать вебмастеров об удалении featured snippets
Доля no-click запросов к Google впервые превысила 50%: что это значитДоля no-click запросов к Google впервые превысила 50%: что это значит
Работники Google требуют отказа компании от сотрудничества с пограничными службами СШАРаботники Google требуют отказа компании от сотрудничества с пограничными службами США
Google: размещение контента на чужих поддоменах не нарушает наши правилаGoogle: размещение контента на чужих поддоменах не нарушает наши правила
Google разрешил рекламу фэнтези-спорта в СШАGoogle разрешил рекламу фэнтези-спорта в США
Google тестирует более крупный шрифт в результатах поискаGoogle тестирует более крупный шрифт в результатах поиска
Европейские работные сайты пожаловались в Еврокомиссию на GoogleЕвропейские работные сайты пожаловались в Еврокомиссию на Google
Google представила новый шрифт Lexend. Он позволит быстрее читать документы и таблицыGoogle представила новый шрифт Lexend. Он позволит быстрее читать документы и таблицы
Последние новости

Подгружаем последние новости