49% всех поисковых сессий в Google заканчиваются без кликов

В первом квартале 2019 года 48,96% всех поисковых сессий в Google заканчивались без кликов – что на 12% больше, чем тремя годами ранее. Об этом говорится в отчёте SparkToro, основанном на данных Jumpshot по США.

В целом в отчётном квартале Google получил более 150+ млрд поисковых запросов в США. 7,2% всех переходов из поиска приходилось на платные результаты, а 12% кликов — на сайты, принадлежащие Alphabet (холдинг, владеющий Google).

41,45% поисковых сессии закончились переходами на сайты, не связанные с Google, – т.е., основную часть интернета.

«Если вы находитесь в том сегменте, в который решил войти Google, – таком, как туризм, отели, авиаперелёты, тексты песен и т.д., то поисковый гигант определённо каннибализирует ваш рынок и лишает вас множества возможностей», — отметил глава SparkToro Рэнд Фишкин.

По данным Jumpshot, в первом квартале 2019 года общее количество органических, браузерных кликов, полученных из Google, составляло около 61,5 млрд. В аналогичном периоде 2016 года эта цифра была почти на 20% больше – 75,6 млрд.

Показатель кликабельности по органическим результатам за три года упал на 13% — до 47,4%. При этом CTR по поисковой рекламе за тот же период вырос на 75% — до 3,69%.

Большинство поисковых сессий с нулевыми кликами и основная часть роста платного поиска приходятся на мобильные устройства. Мобайл также лидирует по общему объёму поиска. При этом возможности для получения органического поискового трафика в этом сегменте сократились сильнее, чем на десктопах.

Фишкин считает, что снижение трафика из мобильных устройств связано с «агрессивными поисковыми функциями Google и быстрыми ответами». Рекламные объявления также часто занимают весь экран на мобильных устройствах.

Поисковые сессии с нулевыми кликами могут происходить в тех случаях, когда пользователи получают информацию, которую они ищут, прямо на странице выдачи – через блоки с ответами.

По мнению Фишкина, в последние годы всё больше поискового трафика в США приходится на крупные бренды, что коррелирует с распределением денег в экономике страны в целом: благосостояние и поисковый трафик коррелируют между собой.

Отчёт SparkToro основан на данных по более чем 1 млрд поисковых сессий, выполненных на 10 млн десктопных и Android-устройств в США. В выборку не вошли сессии, выполненные на iOS-устройствах, в поисковом приложении Google, через голосовые команды и те, что закончились переходом в мобильное приложение.

Напомним, что по данным Path Interactive, «no-click поведение» свойственно молодым людям, которые больше полагаются на блоки с ответами и панели знаний, но редко переходят по ссылкам в них.



Коды для вставки в блог\форум




Интересные новости
Общая сумма штрафов за нарушение GDPR достигла 114 млн евроОбщая сумма штрафов за нарушение GDPR достигла 114 млн евро
Google объяснил, как размечать контент для создания действий для AssistantGoogle объяснил, как размечать контент для создания действий для Assistant
Google уберёт ярлыки «ads» и «sponsored» из результатов поиска по авиабилетамGoogle уберёт ярлыки «ads» и «sponsored» из результатов поиска по авиабилетам
"Википедия" установила очередной рекорд по количеству статей"Википедия" установила очередной рекорд по количеству статей
Google поделился SEO-советами по поиску по картинкамGoogle поделился SEO-советами по поиску по картинкам
Блок рекламы


Похожие новости

Google решил обмануть ищущихGoogle решил обмануть ищущих
Google Ads объявил об интеграции с ZapierGoogle Ads объявил об интеграции с Zapier
Google объяснил, как размечать контент для создания действий для AssistantGoogle объяснил, как размечать контент для создания действий для Assistant
Google уберёт ярлыки «ads» и «sponsored» из результатов поиска по авиабилетамGoogle уберёт ярлыки «ads» и «sponsored» из результатов поиска по авиабилетам
Google вывел из беты поиск по наборам даннымGoogle вывел из беты поиск по наборам данным
Google расширил функционал подборок в поискеGoogle расширил функционал подборок в поиске
Google: цепочки редиректов не должны быть длиннее 5 шаговGoogle: цепочки редиректов не должны быть длиннее 5 шагов
Google: сайты с доменом .gov не получают преимуществ в ранжированииGoogle: сайты с доменом .gov не получают преимуществ в ранжировании
Google больше не будет дублировать URL из избранных сниппетов на 1-й страницеGoogle больше не будет дублировать URL из избранных сниппетов на 1-й странице
Google значительно обновил документацию по mobile-first индексацииGoogle значительно обновил документацию по mobile-first индексации
Последние новости

Подгружаем последние новости