GML 2019: новые форматы рекламы, редизайн Google Shopping и другие анонсы

14 мая стартовало очередное ежегодное мероприятие Google Marketing Live 2019, на котором компания традиционно презентовала новые продукты и другие обновления в области рекламы и интернет-маркетинга.

Новые рекламные форматы нацелены в основном на верхнюю часть воронки. Они заметные, появляются на разных ресурсах Google и полностью автоматизированы.

Discovery Ads

Discovery Ads – это нативные in-feed объявления, которые будут появляються в нескольких лентах Google. По словам вице-президента по управлению продуктами Google Бреда Бендера (Brad Bender), этот формат представляет собой «визуально богатые, mobile-first и основанные на намерении» рекламные блоки.

При показе этих объявлений Google будет учитывать историю посещённых сайтов, скачанных приложений, просмотренных видео и поисковых запросов в Google Maps, относящихся к конкретному пользователю. Это, по сути, те же сигналы, которые компания использует при таргетинге на in-market аудиторию.

Для работы с этим форматом рекламодателю нужно создать кампанию типа Discovery, загрузить текст объявления и креативы. После этого Google, используя машинное обучение, создаст наиболее эффективные комбинации.

Discovery Ads будут появляться в ленте Discover (в приложениях Google для iOS и Android и в мобильной версии Google.com), в мобильной ленте YouTube и в Gmail (на вкладках «Промоакции» и «Соцсети»).

Google также сообщил, что на сегодняшний день лента Discover охватывает более 800 млн пользователей по всему миру.

Discover Ads станут доступны всем рекламодателям позже в этом году.

Gallery Ads

Gallery Ads – это рекламные блоки, которые будут появляться в топе мобильной выдачи. Объявления этого формата будут представлять собой карусель из 4-8 изображений с возможностью прокрутки. Для каждой картинки можно будет добавить до 70 символов текста.

Оплата за рекламу этого формата будет производиться на базе CPC-модели – за переходы пользователей на целевую страницу или за прокрутку до третьего изображения в ряду (поскольку пользователи могут только просматривать картинки и не нажимать на них для перехода на сайт рекламодателя). То есть рекламодатели будут платить за клики/свайпы.

Тестирование показало, что Gallery Ads получают на 25% больше интеракций, чем другие рекламные блоки в поиске. За размещение в топе выдачи эти объявления будут конкурировать с другими форматами поисковой рекламы.

Gallery Ads будут доступны только для мобильных устройств.

Новые места размещения для объявлений-витрин

Google расширяет показ товарных объявлений-витрин на Google Картинки, ленту Discover и ленту YouTube. Последняя опция станет доступна позже в этом году.

«Глубокие ссылки» для Google Ads

Google также сообщил о запуске App Deep Linking («глубоких ссылок») для Google Ads, включая отчётность. Теперь, если у пользователя установлено приложение компании, то он может быть перемещён в него из поисковых, торговых и медийных кампаний. Это нововведение призвано персонализировать и улучшить пользовательский опыт.

Ранние тесты показали, что объявления с «глубокими ссылками» позволяют повысить коэффициент конверсии в 2 раза.

Google также запустит отчёты по этим ad-to-app конверсиям, но для этого нужно будет настроить интеграцию с Google Analytics для Firebase.

Новый Google Shopping

Ещё одним значимым событием стал запуск нового Google Shopping в США. Как сообщалось ранее, впервые этот редизайн был запущен во Франции.

В обновлённом Google Shopping пользователи смогут покупать товары в интернет-магазинах, местных магазинах или прямо в Google.

У них также появится персонализированная главная страница на вкладке Shopping, где они смогут просматривать информацию, отзывы и видео об интересующих их товарах.

В компании отметили, что обновлённый сервис представляет собой «слияние лучших функций Google Express и Shopping», а отдельный сервис Google Express прекращает своё существование.

Эксперты считают, что эти улучшения направлены на более эффективную конкуренцию с Amazon за счёт устранения фрагментарности и несогласованности в работе сервиса.

Когда новый Google Shopping будет запущен в других странах мира, в компании не уточнили.




!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Ларри Пейдж и Сергей Брин снова появились на встрече TGIF в GoogleЛарри Пейдж и Сергей Брин снова появились на встрече TGIF в Google
В Украине разработали дизайн-код для государственных сайтовВ Украине разработали дизайн-код для государственных сайтов
Стартап RapidAPI с офисом в Украине привлек $25 млн от Microsoft, Andreessen Horowitz и других инвесторовСтартап RapidAPI с офисом в Украине привлек $25 млн от Microsoft, Andreessen Horowitz и других инвесторов
Gmail запустит динамические сообщения для всех пользователей 2 июляGmail запустит динамические сообщения для всех пользователей 2 июля
Radiohead передадут украденную музыку на борьбу с глобальным потеплениемRadiohead передадут украденную музыку на борьбу с глобальным потеплением
Блок рекламы


Похожие новости

Google: мы не оцениваем авторитетность сайтовGoogle: мы не оцениваем авторитетность сайтов
Google сокращает лоббистов на фоне растущего внимания со стороны властей СШАGoogle сокращает лоббистов на фоне растущего внимания со стороны властей США
Google Ads тестирует новое автоматическое расширениеGoogle Ads тестирует новое автоматическое расширение
Google запустил обновлённое меню поиска – с иконкамиGoogle запустил обновлённое меню поиска – с иконками
Google прекращает синхронизацию между Google Фото и ДискомGoogle прекращает синхронизацию между Google Фото и Диском
Google уточнил, какие типы контента недопустимы для блоков с ответамиGoogle уточнил, какие типы контента недопустимы для блоков с ответами
Запуск Google June 2019 Core Update был завершён 8 июняЗапуск Google June 2019 Core Update был завершён 8 июня
Google анонсировал серию локальных мероприятий Webmaster ConferenceGoogle анонсировал серию локальных мероприятий Webmaster Conference
Ларри Пейдж и Сергей Брин снова появились на встрече TGIF в GoogleЛарри Пейдж и Сергей Брин снова появились на встрече TGIF в Google
Криптопортал CCN закрывается после июньского апдейта GoogleКриптопортал CCN закрывается после июньского апдейта Google
Последние новости

Подгружаем последние новости