Google: атрибут hreflang не является сигналом ранжирования

Google не рассматривает атрибут hreflang в качестве сигнала для ранжирования, но он помогает привлекать более таргетированный трафик. Об этом заявил сотрудник поиска Гэри Илш на AMA-сессии в Reddit.

Вопрос к Илшу выглядел так:

«Привет, Гэри. Ваши заявления и заявления Джона Мюллера в отношении hreflang противоречат друг другу. Джон говорит, что эти атрибуты не помогают в ранжировании, а вы заявили, что они [эти страницы] обрабатываются как кластер и могут использовать сигналы ранжирования друг друга. Могли бы официально прояснить этот момент?».

По словам Илша, эта путаница, вероятно, связана с разницей в том, как «преимущество в ранжировании» понимается в Google и за пределами компании.

«Вы не получите преимущества в ранжировании как такового – по крайней мере, в том смысле, который мы вкладываем в это слово. Но вы получите более таргетированный трафик», — добавил он.

В техническом плане никаких преимуществ в ранжировании, связанных с использованием атрибута hreflang, не предусмотрено.

Однако своего рода преимущество возможно потому, что использование этого атрибута позволяет показать самую релевантную версию страницы для пользователей.

Когда Google обнаруживает атрибут hreflang, то происходит двухэтапный процесс. Сначала Google извлекает ту версию страницы, у которой самые сильные сигналы ранжирования.

Если у этой страницы есть ещё одна версия на языке, который более релевантен для пользователя, то Google выполнит второй проход и покажет эту страницу в результатах поиска.

Далее Илша спросили, что понимается под «самыми сильными» сигналами? Имеются ли в виду собственные сигналы страницы или же это понятие включает сигналы от других страниц в том же кластере?

Илш заявил, что сигналы не передаются между страницами.

«Самые сильные сами по себе. В рамках кластера сигналы не передаются. В противном случае это было бы похоже на плохую игру в сквош».

Напомним, что в рамках AMA-сессии Илш также прояснил, как работает алгоритм RankBrain и какие сигналы он учитывает.