Moz: факторы ранжирования в локальном поиске Google в 2018 году

Moz представил результаты ежегодного исследования влияния различных факторов на ранжирование сайтов в локальном поиске Google за 2018 год. Отчёт основан на опросе ведущих специалистов в области локального SEO.

Согласно Moz, локальный поиск продолжает стремительно расти и меняться. При этом самые крупные изменения в этом году были зафиксированы в отношении сигналов Google Мой бизнес. Также наблюдается повышение важности отзывов и продолжающееся снижение значимости упоминаний.

За последний год Google запустил целый ряд новых функций в GMB:

• Записи в поиске (Posts on Google);
• Вопросы и ответы;
• Инструмент для создания сайтов;
• Услуги;
• Сообщения;
• Видео;
• Видео в Posts on Google.

Эти нововведения привели к сдвигам в значимости тех факторов, которые управляют локальным поиском сегодня. В 2018 году наблюдался наиболее выраженный рост факторов, связанных с GMB, за всю историю этого исследования. На Google Мой бизнес теперь приходится 25% всех факторов, которые влияют на попадание компаний в блоки локальной выдачи.

При этом многие компании пока ещё не инвестируют в новые функции Мой бизнес, теряя потенциальные конкурентные преимущества.

Рекомендации по GMB:

1. Начать использовать записи в поиске прямо сегодня. Такие записи нужно публиковать минимум раз в неделю, а лучше – несколько раз в неделю. Чтобы получить прямые конверсии, в них можно добавлять призывы к действию.
2. Публиковать вопросы и ответы на панели компании.
3. Регулярно загружать фото и видео.
4. Полностью заполнить профиль компании.

Работая над этим пунктами, компании смогут улучшить не только ранжирование, но и сигналы вовлечённости.

Важность такого сигнала, как отзывы, продолжает расти:

В 2015 году на отзывы приходилось всего 10,8%. Таким образом, за 3 года важность этих сигналов выросла на 43%.

Рекомендации по отзывам:

• Работайте над увеличением количества отзывов в Google. Просите об этом каждого клиента.
• Просите клиентов указывать конкретный товар или услугу в отзыве.
• Отвечайте на каждый отзыв.
• Также поощряйте клиентов оставлять отзывы на сайте, чтобы вы могли разметить их с помощью микроразметки и получить рейтинг в виде звёзд в результатах поиска.
• Работайте над отзывами на других крупных сайтах, таких как Yelp.

Упоминания по-прежнему очень важны и ценны, однако их роль снижается:

В Moz это снижение связывают с двумя вещами:

• По мере усложнения локального поиска в алгоритм включаются дополнительные сигналы, и это размывает важность упоминаний.
• По мере роста популярности локального поиска над получением упоминаний работает всё больше компаний, и они становятся менее важным конкурентным преимуществом, чем это было в прошлом.

Рекомендации по упоминаниям:

• Убедитесь, что информация о вашей компании (точная, полная и не дублированная) содержится на 10-15 самых важных сайтов в вашей отрасли (речь идёт в основном об агрегаторах данных и отраслевых/городских ресурсах).
• Создайте упоминания на следующих 30-50 сайтах.

1. Близость адреса к точке поиска.
2. Физический адрес в городе поиска.
3. Подходящая бизнес-категория в GMB.
4. Название товара/услуги в заголовке в GMB.
5. Ключевое слово, связанное с местоположением, в заголовке в GMB.
6. Качество/авторитетность входящих ссылок.
7. Соответствие основной категории в Мой бизнес более широкой категории в поиске. Например, главная категория = «ресторан», поисковая категория = «пицца».
8. Постоянство упоминаний в основных источниках данных.
9. Авторитетность домена сайта.
10. Полнота наполнения профиля компании в GMB.

1. Качество/авторитетность входящих ссылок.
2. Авторитетность домена сайта.
3. Разнообразие входящих ссылок.
4. Тематическая релевантность ключевых слов в контенте домена (товар/услуга) .
5. Оптимизированный для мобильных устройств/ адаптивный сайт.
6. Географическая релевантность ключевых слов в контенте домена (город/окрестности).
7. Названия товаров/услуг в анкорном тексте ссылок на домен.
8. CTR из результатов поиска.
9. Количество ссылок на домен.
10. Количество ссылок на домен из релевантных отраслевых доменов.

1. Качество/авторитетность входящих ссылок.
2. Количество опубликованных записей в Google.
3. Количество естественных отзывов в Google (с текстом).
4. Тематическая релевантность ключевых слов в контенте домена (товар/услуга).
5. Ассоциация видео с местоположением в GMB.
6. Ассоциация фото со страницей компании в GMB.
7. Объём контента на целевой странице в Google Мой бизнес.
8. Количество ссылок на целевую страницу из релевантных отраслевых доменов.
9. Упоминание локальных объектов на целевой странице в GMB.
10. Количество ссылок из локально-релевантных доменов.

Опрошенные Moz эксперты считают, что:

• Google продолжит увеличивать долю готовых ответов, чтобы предоставлять такого рода результаты по большинству запросов. Поэтому трафик на сайты из результатов локального поиска будет снижаться.
• Google усилит свой фокус на поведенческих сигналах в ранжировании. По мнению экспертов, поисковик уже использует следующие сигналы:
  • Поисковые запросы с упоминанием названия компании.
  • Нажатия на кнопку звонка для связи с компанией.
  • Запросы маршрутов.
  • Взаимодействие со страницей компании.
  • Взаимодействие с сайтом компании.
  • Посещаемость магазинов.
• Google продолжит монетизировать локальный поиск.

Со всеми результатами исследования Moz за 2018 год можно ознакомиться по ссылке.