Тестовые группы в Google Ads теперь можно создавать на основе файлов cookie

Команда Google Ads сообщила, что контрольные и экспериментальные группы для отдельных пользователей теперь можно создавать на основе файлов cookie.

Create dedicated user test and control groups with cookie-based experiments. Find the differences between Cookie-based and Search-based experiment splits and when to use them Learn more ➡ https://t.co/VuRpPEFC8Z pic.twitter.com/E0O4PpzhZU

— Google Ads (@GoogleAds) 10 августа 2018 г.

Обновление было запущено в середине июля. Пока оно доступно не во всех аккаунтах.

По умолчанию при экспериментах в кампаниях используется разделение на основе поисковых запросов. Это значит, что если пользователь ввёл три запроса, то два из них могут попасть в экспериментальную группу, а третий – в контрольную.

Новый способ разделения позволяет привязывать пользователей к отдельным экспериментальным и контрольным группам. В результате в эксперименте будут участвовать все запросы пользователя из экспериментальной группы.

Разделение на основе файлов cookie Google Ads рекомендует использовать для:

• тестирования определённых аудиторий;
• тестирования целевой страницы, которое должно выполняться аналогично оптимизации коэффициента конверсии.

Разделение на основе поисковых запросов рекомендуется для:

• согласованности с предыдущими тестами на основе поисковых запросов;
• тестирования кампаний с низким трафиком.

Напомним, что в июле Google добавил поддержку проектов кампаний и экспериментов в скрипты AdWords.