Searchmetrics: факторы ранжирования ecommerce-сайтов в Google

Компания Searсhmertrics поделилась результатами исследования, посвящённого факторам ранжирования ecommerce-сайтов в Google. Целью анализа было выяснить, что влияет на высокие позиции интернет-магазинов в результатах поиска.

Ниже – основные выводы отчёта:

• Лишь 3% из топ-10 ecommerce-страниц содержат рекламу AdSense или Adlinks;
• У интернет-магазинов, которые входят в топ-20 сайтов в выдаче Google, было намного меньше социальных сигналов, чем в среднем по всем категориям – примерно треть.
• Размер файла ecommerce-страниц в топ-10 более чем на 30% больше, чем в среднем по всем другим категориям.
• Количество интерактивных элементов на ecommerce-сайтах, которые занимают высокие позиции в Google, почти на 40% выше, чем в среднем по остальным категориям.
• В топ-10 Google на коммерческих страницах было на 70% больше маркерованных списков, чем в среднем по остальным категориям.
• Ecommerce-сайты на первой странице SERP содержали на 70% больше внутренних ссылок, чем в среднем по всем другим категориям.
• В топ-10 практически у всех ecommerce-страниц (99,9%) домен верхнего уровня был .com.
• Видео играет менее значимую роль в ecommerce, чем в других категориях. Лишь 35% коммерческих страниц в топ-10 содержали встроенные видео.
• Количество слов на ecommerce-страницах в топ-10 было на 25% больше, чем в среднем по всем категориям.

В таблице ниже показана разность, выраженная в процентах, между средними значениями по каждому фактору ранжирования для ecommerce-страниц и по всем категориям в целом.

«Большинство маркетологов знают, что для получения высоких позиций в поиске нужно создавать релевантный, высококачественный контент. Однако наше последнее исследование показало, что в сфере онлайн-торговли и ecommerce также нужно уделять внимание специфичным для этого сегмента факторам… В частности, контент должен быть структурирован в виде маркированных списков, чтобы пользователям было проще воспринимать информацию о товаре; раздел для оформления заказа должен быть виден без прокрутки. Также, в большинстве случаев, следует избегать наличия рекламы на странице», — отметил представитель Searchmetrics Дэниель Ферч.

С результатами исследования Searchmetrics, посвящённому общим факторам ранжирования в Google в 2016 году, можно ознакомиться здесь.