Google пробует заработать на любви украинцев к книгам

Американская корпорация Google готовит к запуску в Украине сервис Google Books, который позволит владельцам устройств на Android читать книги в цифровом формате. Об этом сообщает Капитал со ссылкой на представителей нескольких украинских издательств, информирует UBR.ua.

По их словам, Google уже собрал всю необходимую информацию об электронных книгах, доступных украинскому читателю на данный момент, которые в будущем можно будет приобрести в магазине приложений Google Play.

Представители Google не смогли раскрыть сроки запуска сервиса. "Согласно внутренней политике компании, мы не комментируем планы. Как только продукт будет запущен, мы вам обязательно сообщим детали", — сказала менеджер по связям с общественностью "Google Украина" Марина Тарасова.

По данным издателей, сервис должен был начать работу в конце августа — начале сентября, но старт пришлось отложить по техническим причинам. Сейчас при попытке зайти на украинскую версию Google Books в Google Play появляется сообщение: "К сожалению, книги в Google Play еще не доступны в вашей стране. Мы стремимся как можно быстрее сделать ваш любимый контент доступным в большем количестве стран. Проверьте позже".

Количество смартфонов на базе операционной системы Android в Украине стремительно растет. На конец II квартала 2014 г. в трех крупнейших мобильных сетях их уже насчитывается 9,4 млн шт. (притом что общее количество "умных" устройств в сотовых сетях составило около 14 млн шт.).

Рассадник пиратов

Продажа цифровых книг — не самое привлекательное направление бизнеса. Ведь большинство пользователей цифровых устройств предпочитают не покупать, а скачивать книги бесплатно. По разным оценкам, до 95 % книг в электронном виде достаются пользователям бесплатно.

Но есть и положительная тенденция: число украинцев, готовых платить за такой контент, с каждым годом растет. По данным агентства GfK Ukraine, в 2014 г. книги в интернете купили 3 % жителей нашей страны, хотя в 2013 г. таких был всего 1 %. В прошлом году 21 % книг, прочитанных респондентами, составляли книги в электронном формате, а в этом — 24 %. Доля приобретенных цифровых книг за год выросла с 3 % до 6 %.

Двукратный рост потребления электронных книг в Украине подтверждает руководитель отдела маркетинга издательства "Клуб Семейного Досуга" Ирина Гримайло. То же самое, по ее словам, можно сказать и о зарубежных читателях.

Как и в продажах бумажных книг, для интернет-продаж очень важна маркетинговая активность самой торговой площадки и каждого издательства по продвижению своей продукции. Но сначала надо предоставить украинскому читателю возможность быстро, удобно и недорого купить электронную книгу, говорит она. "Мы ждем выхода на рынок сервиса Google Play, который может существенно расширить возможности украинского читателя покупать электронные книги быстро и удобно", — говорит Гримайло.

Где живут цифровые книги

Число площадок, где украинцы сейчас могут купить цифровые книги, весьма ограничено. Одним из крупнейших является магазин Bookland. Совместно с производителем электронных ридеров PocketBook он также продает цифровые книги через сервис Obreey. Около 1000 книг в цифровом формате представлено на сайте "Клуба Семейного Досуга", который продает их с 2011 г.

А за последний год издательство также наладило сотрудничество с крупнейшими международными площадками по продаже электронного контента — Amazon, B&N, iSore, Google, роSSийской компанией "ЛитРес", а также с принадлежащим компании "Киевстар" подписным сервисом "Магазин розумного контенту". По словам Гримайло, на украинском языке представлены только последние два магазина. "Поэтому не приходится говорить о том, что у нас есть сформированный рынок по продаже электронных книг", — констатирует она.

Ведущий специалист по связям с общественностью "Киевстар" Игорь Шевченко рассказывает, что сейчас к "Магазину розумного контенту" подключено 45 издательств. Помимо "Клуба Семейного Досуга", самыми крупными партнерами по числу выложенных изданий являются "Фоліо" и "Мультимедийное издательство Стрельбицкого". В фонде цифровой библиотеки — более 2,5 тыс. книг. Более 20 % книжного фонда предоставляется в бесплатном доступе. В течение недели после регистрации в библиотеке пользователь может читать любые книги, без платы за доступ. Стоимость платного доступа составляет 2,8 грн в неделю. В августе этим сервисом воспользовались около 80 тыс. абонентов "Киевстар". При этом 60 % пользователей читают книги бесплатно. По сравнению с прошлым годом пользование сервисом выросло в четыре раза.

По словам PR-менеджера "ЛитРес" Алены Агапиевой, каждый девятый читатель книг на сайте — из Украины. Больше всего — из Киева, Донецкой, Днепропетровской, Харьковской и Одесской областей. Однако доля продаж украинцам пока не велика: в прошлом году она составляла 2,63 % от общего объема продаж электронных книг, а в 2014-м показатель немного уменьшился — 1,98 %. Всего в "ЛитРес" представлено более 380 000 книг, свыше 7 000 из которых можно читать бесплатно.