Трудности Google и перспективы развития

Результаты финансовой деятельности Google в первом квартале вызвали неоднозначную реакцию среди инвесторов, но акции компании всё же выросли на 2% вслед за их оглашением. Доходы Google оказались несколько ниже ожидаемого уровня, а прибыль — выше (но только благодаря большим налоговым льготам от правительства за исследования и разработки).

Сотрудники кампуса Google в Нью-Йорке (Karsten Moran, The New York Times)

Результаты деятельности, впрочем, показали, что поисковый бизнес компании по-прежнему чувствует себя неплохо, несмотря на то, что рост настольного поиска и рекламы замедляется из-за перехода многих пользователей на мобильные устройства, на которых Google пока не столь успешно зарабатывает деньги.

Дабы отвечать на растущие угрозы, Google производит инвестиции в передовые сферы бизнеса вроде носимых компьютеров и машин с автопилотом. Стоит отметить, что исполнительный директор Google Ларри Пейдж (Larry Page) во время конференции с аналитиками посвятил немало слов важности для Google подобных проектов. В прошлом компания приуменьшала значение таких усилий, делая упор на основном бизнесе.

«Для исполнительного директора крайне важна концентрация на будущем, — заявил господин Пейдж. — Компании могут стремится к удобному существованию в той сфере, которой всегда занимались, с небольшими поправками на время. Вполне естественно стремиться работать с тем, что знакомо. Но постепенные улучшения — гарантия того, что компания устареет с течением времени, особенно это справедливо в технологической сфере».

Господину Пейджу, похоже, удалось убедить аналитиков и инвесторов, многие из которых ранее опасались, что Google тратит усилия на научно-фантастические проекты. «Всё это пока лишь приносит убытки и внимание публики, — сказал аналитик Колин Гиллис (Colin Gillis) из BGC Partners о новых направлениях бизнеса Google. — Но мне нравится то, что они разрабатывают эти вещи. Когда смотришь на Apple, то задаёшься вопросом о следующем этапе роста. Когда смотришь на Google, то видно, что компания стремится на новые крупные рынки».

Несмотря на трудности Google в монетизации мобильного бизнеса, инвесторы уходят от Apple в пользу поискового гиганта. За прошлый год акции Google выросли на 26%, а Apple — упали на 36% по причине замедления роста и конкуренции со стороны Google Android. Аналитики полагают, что Apple не достаточно сильно меняется.

Google поставила первую партию своих очков разработчикам на этой неделе, и надеется начать продажи пользователям в конце года. Кроме того, компания расширяет сеть своего высокоскоростного оптического Интернета Fiber на новые города и штаты в США. Существуют слухи о работе над носимым компьютером-часами.

Распаковка Google Glass ExplorerТрудности Google на мобильном рынке обусловлены тем, что стоимость мобильной рекламы вдвое меньше, чем настольной, а если говорить о кликах, то разница четырёхкратная. В первом квартале года оплата за клики в среднем уменьшилась на 4% по сравнению с предыдущим кварталом (таким образом, прошёл уже шестой квартал, когда этот показатель неуклонно падает).

Google стремится решить проблему мобильной рекламы. Теперь рекламодатели будут покупать маркетинговые пакеты для смартфонов и планшетов по стандарту при покупке рекламы для настольных ПК. В полной мере эта новая практика заработает в июле, но в результате стоимость мобильной рекламы возрастёт из-за увеличения спроса. Аналитики, комментируя ситуацию, говорят, что Google исправляет проблему, но за счёт рекламодателей.

Другой трудностью Google является Motorola Mobility, которая продолжает приносить убытки (в отчётном квартале они составил $271 млн). Это может быть устранено благодаря запуску новых линеек привлекательных смартфонов и планшетов. Компания обещает небольшие аппараты с эталонным Android-окружением, длительным временем автономной работы и защитой от ударов.