Google: поисковая вечеринка окончилась

Спустя 12 лет после появления Google и её бурного роста, основатели компании, в прошлом выпускники Стендфордского университета Ларри Пейдж (Larry Page) и Сергей Брин (Sergey Brin), столкнулись с серьёзными проблемами. Стержневой бизнес Google, поиск в Интернете, замедляет темпы роста. Во многом это является результатом собственного успеха компании: тяжело наращивать долю, когда почти полностью доминируешь на рынке: в США доля Google в online-поиске составляет 64%. Но ещё более важно то, что сам Интернет изменился с тех пор, как появилась Google. Маячит свежий конкурент в лице Microsoft Bing, который активно наращивает своё присутствие, также появилась целая волна новых сайтов и служб, которые привлекают внимание и время пользователей, а вместе с ними, и рекламодателей, которые следуют за людьми по пятам.

Основатели Google Ларри Пейдж (Larry Page) и Сергей Брин (Sergey Brin)

Основатели Google Ларри Пейдж (Larry Page) и Сергей Брин (Sergey Brin) создали алгоритм, который до сих пор формирует почти весь доход Google

Конечно, управляющие Google это знают, но, похоже, до сих пор не уверены, куда следует двигаться от основной поисковой деятельности, которая принесла компании такой грандиозный и ошеломляющий успех. Google тратит средства на поглощение различных компаний; среди самых серьёзных покупок можно выделить приобретение YouTube за $1,6 млрд, рекламной сети DoubleClick за $3,1 млрд и мобильной рекламной платформы AdMob за $750. Но ни одна из этих сделок пока особо не повлияли на ежегодные 23-миллиардные доходы Google, основная часть которых по-прежнему формируется благодаря поисковым запросам и сопутствующей рекламе.

Google и Apple

Даже самый успешный из новых продуктов Google, мобильная операционная система Android, формирует мизерную долю доходов: компания раздаёт лицензии на ОС бесплатно производителям мобильных телефонов, чтобы впоследствии их владельцы использовали поиск Google и прочие её службы. Таким образом, несмотря на наличие такого отличного и, казалось бы, нестандартного для Google продукта, он, в конечном итоге, не меняет общую картину.

Это было неплохо, когда поисковой бизнес Google рос на 30—40% в год, но долгосрочные прогнозы говорят о замедлении роста до 15—17%. Аналитики считают, что до сих пор 91% доходов Google получает от бизнес-моделей AdWords и AdSense, которые построены вокруг успешного алгоритма PageRank, созданного Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Многие не могут и мечтать даже о таком росте, но для технологических компаний вроде Google он не особо впечатляет. Google переходит на этап, который прошли многие до неё, превращаясь из активно развивающейся компании лишь в надёжный источник денег.

Логотип Google Android

Многие инвесторы беспокоятся о том, что Google не может угнаться за эволюцией использования людьми веб, поэтому акции компании падают. Пять лет назад большинство людей, задумавшись о покупке чего-либо, в первую очередь прибегли бы к поисковику, но теперь многие из них предпочтут задать вопрос друзьям в социальной сети и попросят у них совета... А что если у человека даже нет вопроса, ему просто нужно общение или помощь от друзей и знакомых?

Веб стремительно становится более мобильным и социальным, и эффективность старых схем вроде PageRank завтра может существенно снизиться. Google сейчас нужно найти рецепт успеха в новом мире или самой запустить новую эволюцию Интернета. Сложно создать новый многомиллиардный бизнес, однако это возможно. Примером может служить Apple, создавшая вселенную iOS, которая сейчас приносит ей значительно больше доходов, чем в прошлом основная деятельность по производству компьютеров. Капитализация Apple сегодня составляет $236 млрд против $156 млрд у Google.

Логотип Youtube

Проблема лишь в том, что пока Google полагается на веб-поиск и небольшие новые инициативы, а господа Пейдж, Брин и генеральный директор Эрик Шмидт (Eric Schmidt) просто не имеют чёткого видения будущего компании. Аналитики считают, что отсутствие ясного пути более всего и пугает инвесторов. По мнению многих, Google уже не является «горячей компаний»: стоимость её акций практически неизменна уже 5—6 лет. Компания всё больше напоминается Microsoft или Yahoo: ей срочно нужно менять стратегию.

Развитие Google может направиться по четырём направлениях, о которых свидетельствуют последние приобретения компании: мобильный Интернет (Android и AdMob), демонстрирование рекламы (яркая, графически насыщенная реклама через DoubleClick), видео службы и YouTube, а также её online-приложения. Пятой возможной областью являются социальные сети: здесь есть большой потенциал для Google. Компания, по слухам, собирается с помощью проекта «Google Me» вступить в борьбу с Facebook.

Логотип Facebook

Тем не менее, по оценке аналитиков, все существующие проекты Google, кроме поиска, к 2013 году будут приносить компании $8 млрд. Это кажется большой суммой, но не для Google, ведь по тем же прогнозам поиск в 2013 году будет приносить ей уже $40 млрд. Таким образом, при неизменных существующих инициативах, через 3 года Google по-прежнему останется, в первую очередь, поисковым гигантом.

Но Интернет меняется. Многим пользователям вскоре не так часто будет нужен поиск, и он станет чем-то второстепенным, дополнительным. Таким образом, и Google в веб рискует перестать быть лидером и уступить место другим, более активным игрокам.


Константин Ходаковский, 3DNews

Коды для вставки в блог\форум



Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Libra Association лишилась уже четверти своих членовLibra Association лишилась уже четверти своих членов
Стартап с украинским кофаундером поднял $500 000. Делает соцсеть для соседей
Роскомнадзор пожаловался YouTube на репортаж Суспильного о харковском марше против капитуляцииРоскомнадзор пожаловался YouTube на репортаж Суспильного о харковском марше против капитуляции
Киберполицейские изъяли телефон у подозреваемого. После этого с него пропали $7400 в биткоинах
Facebook удалил 50 роSSийских учетных записей в Instagram перед выборами в СШАFacebook удалил 50 роSSийских учетных записей в Instagram перед выборами в США
Блок рекламы


Похожие новости

Google начал тестировать технологию Duplex за пределами СШАGoogle начал тестировать технологию Duplex за пределами США
Google Ads запустил отчёты о конверсиях в корзинеGoogle Ads запустил отчёты о конверсиях в корзине
При сканировании страниц Google сначала смотрит на код ответа сервераПри сканировании страниц Google сначала смотрит на код ответа сервера
Google обновил требования к разметке видеоконтентаGoogle обновил требования к разметке видеоконтента
Карты Google добавили больше возможностей для сообщений о ситуации на дорогахКарты Google добавили больше возможностей для сообщений о ситуации на дорогах
Google начнёт поддерживать новые настройки для сниппетов на этой неделеGoogle начнёт поддерживать новые настройки для сниппетов на этой неделе
Google начал добавлять в заголовки сниппетов названия городовGoogle начал добавлять в заголовки сниппетов названия городов
eMarketer: Google доминирует на рынке поиска в США, но Amazon сокращает разрывeMarketer: Google доминирует на рынке поиска в США, но Amazon сокращает разрыв
Google запустил виртуальную примерку косметики для рекламы в YouTubeGoogle запустил виртуальную примерку косметики для рекламы в YouTube
Google советует игнорировать письма с угрозами от спамеровGoogle советует игнорировать письма с угрозами от спамеров
Последние новости

Подгружаем последние новости