Google стал самым ценным брендом в мире, а Lego – наиболее «мощным»

Поисковая система Google. Фото: ZIK / EPA / OLIVER BERG

Впервые за последние пять лет, Apple потерял свою позицию самого ценного бренда в мире, а Google занял его место – согласно ежегодного исследования ведущих брендов планеты.

Стоимость бренда компании Apple упала в течение последних 12 месяцев, по данным анализа, проведенного ведущей консалтинговой компанией Brand Finance. Также было выявлено, что Lego стал самым мощным брендом в мире, – информирует издание The Telegragh.

Ежегодный рейтинг Global 500, который исследует наиболее ценные и мощные бренды по всему земному шару, обнаружил, что в прошлом году стоимость бренда Google выросла до $ 109.5 млрд, а стоимость Apple упала до $ 107 млрд на фоне опасений, что люди теряют веру в способность технологического гиганта к инновациям.

«Есть, вероятно, 50 или 60 аналитиков, которые следят за Apple», – отметил генеральный директор Brand Finance Дэвид Хейг. «Некоторые из них очень оптимистично настроены, некоторые, наоборот, пессимистично. Наша оценка – это консенсус. Мы отражаем то, о чем говорит рынок, а рынок показывает: перспективы будущего оборота компании хуже, чем они были в прошлом году или 2 года назад».

Google, тем временем, вернул себе первенство в рейтинге впервые с 2011 года. Доходы от рекламы компании увеличились на 20 ед. в 2016 году.

Рейтинг оценивает отдельные бренды, а не компании, что делает позицию Google вдвойне впечатляющей, поскольку это всего лишь один из брендов Alphabet.

На третьем месте оказался Amazon, тогда как Facebook переместился с 17-го на 9-е место.

Brand Finance анализирует такие факторы, как лояльность бренду, всеобщее признание, корпоративную репутацию и маркетинговые инвестиции в создание Global 500, а также оценивает, какие бренды являются самыми мощными.

Самым мощным брендом в этом году стало Lego, прошлогодний лидер Walt Disney попал на 5-е место. Lego укрепил позиции с помощью Lego Фильм: Бэтмен, а такие цифровые инновации, как его новая социальная сеть Lego Life, помогли расширить его аудиторию.

Рейтинг Disney пострадал после того, как многие из его прошлогодних фильмов были сделаны суб-брендами (Один Бунтарь. Звездные Войны. История был снят Lucasfilm, и В поисках Дори – Pixar).

Google вышел на второе место в рейтинге крупнейших брендов, Nike занял третье.

Глобальные сети быстрого питания Макдональдс, KFC и Pizza Domino падают в рейтинге самых дорогих брендов, поскольку они продолжают ассоциироваться с нездоровым питанием.

Перевод с английского Оксаны Вергелес, для ИА ZIK