Apple снова первый. Рейтинг самых дорогих брендов в мире

Консалтинговая компания Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг 500 самых дорогих, сильных и быстрорастущих брендов мира. Apple снова стала самым дорогим брендом. Об этом пишет Forbes.ua.

Apple снова первый. Рейтинг самых дорогих брендов в мире
Фото: forbes.ua

Рейтинг самых дорогих брендов

Как отмечается, бренд Apple за год подорожал на треть и достиг рекорда рейтинга в $355 млрд (+35%).

В пятерку самых дорогих вошли Amazon ($350 млрд, +37%), Google ($263 млрд, +37%), Microsoft ($184 млрд, +31%) и американская сеть супермаркетов Walmart ($112 млрд, +20,5%).

Бренд TikTok ($59 млрд) назван самым быстрорастущим (втрое в год), самым сильным — WeChat.

За капитализацией брендов лидерство удерживает технологическую отрасль. Ритейл, занявший второе место за время пандемии, нарастил капитализацию на 46% (более $1 трлн).

Стремительный рост стоимости произошел также у фармацевтических брендов-производителей вакцин от covid-19.

Johnson & Johnson остается самым ценным (+24%, $13,4 млрд). Новый участник рейтинга AstraZeneca получил звание наиболее быстрорастущего в секторе (+77%, $5,6 млрд), за ним следует Pfizer (+58%, $6,3 млрд).

Гостиничный сектор также показал стремительный рост: бренд Hilton вырос на 58% до $12 млрд, Hyatt — на 26% до $5,9 млрд. Теперь они стоят больше чем пандемии.

Методика оценки стоимости

Brand Finance использует в исследовании метод освобождения от роялти (Royalty Relief Method). Этот метод определяет цену, которую компания была бы готова заплатить за лицензирование своего бренда, если бы она не владела им.

Таким образом, если бы компания использовала бренд по договору лицензии, она должна выплачивать владельцу лицензии определенный процент — роялти.

Этот подход включает оценку предстоящей выручки, относящуюся к бренду, а также расчет ставки роялти, которое должно взиматься за использование бренда.







Интересные новости
У 2024 році українська економіка зросла на 3,8% — ІЕДУ 2024 році українська економіка зросла на 3,8% — ІЕД
В Revolut прокоментували початок реєстрації користувачів в УкраїніВ Revolut прокоментували початок реєстрації користувачів в Україні
Уряд розширив повноваження НБУ щодо валютного регулюванняУряд розширив повноваження НБУ щодо валютного регулювання
Прямі іноземні інвестиції в Україну скоротилися на 14% за рікПрямі іноземні інвестиції в Україну скоротилися на 14% за рік
Україна експортувала рекордний обсяг цукру торікУкраїна експортувала рекордний обсяг цукру торік
Блок рекламы


Похожие новости

Apple відмовили в реєстрації торговельної марки «Яблоко» в УкраїніApple відмовили в реєстрації торговельної марки «Яблоко» в Україні
Фонд Уоррена Баффета накопичив рекордні $325 млрд на тлі розпродажу акцій Apple та Bank of AmericaФонд Уоррена Баффета накопичив рекордні $325 млрд на тлі розпродажу акцій Apple та Bank of America
Fitch підвищив рейтинги УкрексімбанкуFitch підвищив рейтинги Укрексімбанку
Нью-Йорк зберіг лідерство у рейтингу найбільших фінансових центрів світуНью-Йорк зберіг лідерство у рейтингу найбільших фінансових центрів світу
Apple оголосила про найбільший викуп акцій на $110 млрдApple оголосила про найбільший викуп акцій на $110 млрд
Apple вперше за рік показала ріст прибутків, попри слабкі продажі в КитаїApple вперше за рік показала ріст прибутків, попри слабкі продажі в Китаї
У CoinGecko склали рейтинг найпопулярніших некастодіальних криптогаманцівУ CoinGecko склали рейтинг найпопулярніших некастодіальних криптогаманців
10% українців втратили майже всі доходи під час війни – «Рейтинг»10% українців втратили майже всі доходи під час війни – «Рейтинг»
Moody's знизило рейтинг УкраїниMoody's знизило рейтинг України
Apple попереду: названо найвпливовіші бренди у світіApple попереду: названо найвпливовіші бренди у світі
Последние новости

Подгружаем последние новости