Самые дорогие бренды Украины — версия журнала «Корреспондент»

Журнал «Корреспондент» опубликовал список 33 самых дорогих украинских брендов. Материал появился в печатной версии издания за 14 сентября. , пишут AIN.UA

Ввиду отсутствия в Украине фондового рынка и незначительного количества акционерных компаний, «Корреспондент» не стал обращаться к традиционным способам определения стоимости бренда.

Сначала журнал разослал запросы в компании — но из 50 писем получил всего 3 ответа. Ввиду закрытости информации, сведения черпали из других источников: сравнивали стоимость брендов из других стран, провели анкетирование среди маркетологов, оценили рекламную активность и другие бизнес-показатели.

Многие бренды из участия исключили. Фокус сместился на компании, «которые работают для обычного потребителя, предоставляя нам товары и услуги». Таким образом, не попали в шорт-лист зарубежные бренды и их украинские представительства. Прямым текстом упоминаются два исключенных бренда: Vodafone и «Укрзалізниця» (за неэффективность). Также под сокращение попали несколько успешных банков, многочисленные бренды продуктов и одежды.

Минимальный порог входа в рейтинг — $80 млн.

1. «Киевстар» — $208,1 млн;
2. «Моршинська» — $156 млн;
3. «Фокстрот» — $152 млн;
4. «Дарниця» — $148,8 млн;
5. «Розетка» — $147 млн;
6. Sandora — $140 млн;
7. lifecell — $132 млн;
8. OLX – $128 млн;
9. «Цитрус» — $127,9 млн;
10. «ПриватБанк» — $117,9 млн;
11. «Нова Пошта» — $117,4 млн;
12. «Торчин» — $116,5 млн;
13. «Райффайзен Банк Аваль» — $115,6 млн;
14. «Ощадбанк» — $114,6 млн;
15. «МАУ» — $113,5 млн;
16. Roshen — $113,4 млн;
17. «Эпицентр» — $112,5 млн;
18. «Сiльпо» — $111,4 млн;
19. «Свiточ» — $104,6 млн;
20. «Оболонь» — $101,4 млн;
21. «Наша Ряба» — $101,2 млн;
22. «Львiвське» — $100,8 млн;
23. «Хлiбний дар» — $96,6 млн;
24. «Чернiгiвське» — $95,4 млн;
25. OKKO — $94,5 млн;
26. «Укртелеком» — $93,9 млн;
27. «Алло» — $93,6 млн;
28. «АТБ» — $92,4 млн;
29. «Хортиця» — $91,6 млн;
30. «Рудь» — $90 млн;
31. Nemiroff — $89,2 млн;
32. «Сеть АЗС Укрнафта» — $87,4 млн;
33. «Фармак» — $86,8 млн.

Все 33 бренда поделили на несколько групп по совокупной стоимости. С большим отрывом лидирует сфера ритейла:

• Розничные сети — $1,147 млрд;
• Безалкогольные напитки и пиво — $593 млн;
• Связь — $551 млн;
• Продукты питания — $525 млн;
• Финансовые услуги — $348 млн;
• Алкогольные напитки — $277,4 млн;
• Фармацевтика — $235 млн;
• Транспорт — $113,5 млн.

У составителей уже есть планы на следующую версию рейтинга. Ожидается, что список могут пополнить строительные компании («Укрбуд», «Киевгорстрой», Taryan Group) и цифровые сервисы (Portmone, Moneyveo, Monobank и Uklon).

Для сравнения, в рейтинге 100 самых дорогих украинских брендов от журнала «Новое Время» за ноябрь 2017 года иные лидеры и показатели. В топ-5 вошли «Моршинская» ($507 млн), Sandora ($312 млн), Roshen ($274 млн), Nemiroff ($255 млн) и «Нова Пошта» ($218 млн). Нынешний лидер рейтинга «Киевстар» занял, по версии «Нового Времени», девятую строчку со стоимостью бренда в $168 млн.