Facebook обновил правила размещения брендированного контента

Facebook позволил владельцам подтверждённых страниц публиковать брендированный контент – проплаченные статьи, видеоролики, ссылки и прямые трансляции. Ранее это было запрещено правилами социальной сети.

В компании отмечают, что данное изменение не распространяется на материалы, которые содержат водные знаки и рекламу формата преролл. Владельцами подтверждённых страниц обычно являются издания, знаменитости или крупные компании.

Facebook также представил инструмент, с помощью которого издатели смогут отмечать в публикации бренд, оплативший публикацию. Заголовок поста теперь должен содержать строчку «[Издатель] и [Бренд]»:

С помощью этих меток, маркетологи будут знать, когда проплаченный ими контент был опубликован, и смогут поделиться им на своей странице. Кроме того, тегирование также позволит алгоритмам Facebook автоматически распознавать такого рода материалы.

Пресс-служба Федеральной торговой комиссии США ограничилась общим комментарием по поводу этого изменения: «Все рекламные промо-сообщения должны быть чётко обозначены как реклама, независимо от того, где они появляются. Как гласит наше руководство по нативной рекламе, любой, кто прямо или опосредованно участвует в создании или размещении нативных объявлений, должен убедиться, что он не вводит пользователей в заблуждение касаемо их коммерческой природы».