Facebook официально запустил видеорекламу в лентах пользователей в Европе

После успешного проведения тестового испытания на рынке США социальная сеть Facebook приняла решение запустить автоматически воспроизводящуюся рекламу в лентах пользователей из Великобритании, Бразилии и ряда других европейских стран. Каких именно - пока не уточняется.

Размещение рекламных роликов, длиной в 15 секунд, изначально будет продаваться на целый день с таргетингом по полу и возрасту. Снижая количество вариантов таргетинга за счёт интересов и географического положения, Facebook делает своё предложение наиболее схожим с настоящей телевизионной рекламой, чтобы упростить покупку брендами, которые широко используют телеэфир в рекламных целях. Каждое объявление будет тщательно проверяться администраторами Facebook’а. Данные для анализа эффективности рекламы будут предоставляться агентством Ace Metrix.

Видеоролики в лентах пользователей веб-версии Facebook'а начинают проигрываться автоматически, звук по умолчанию включен, чтобы отключить его достаточно кликнуть по рекламному ролику мышью. В мобильных версиях видео проигрыватся без звука.

Изначально запуск нового рекламного формата был запланирован на первую половину 2013 года, однако впоследствии представители Facebook’а приняли решение отсрочить запуск автоматической видеорекламы в лентах пользователей. Среди причин, по которым компания не хотела спешить с запуском нового формата, была названа необходимость дополнительного исследования реакции аудитории на подобные виды рекламы.

«Решение о тестовом запуске всплывающей видео рекламы можно считать позитивной новостью для компании. Поскольку Facebook все сложнее показывать высокие темпы роста операционных результатов, компании пришло время начинать активную монетизацию своей аудитории для того, чтобы оправдать высокие ожидания инвесторов. На текущий момент акции Facebook на Nasdaq торгуются с коэффициентом P/E (Цена/прибыль) на уровне в 76, тогда как средний показатель P/E по акциям входящим в соответствующий фондовый индекс составляет лишь около 21.

Стремление Facebook проникнуть на мировой рынок онлайн-видеорекламы вполне закономерно. В 2013 году размер данного рынка оценивался примерно в $7 млрд с годовыми темпами роста около 20% г/г. Если Facebook будет активно развивать направление онлайн видеорекламы, то, за счет своей огромной ежемесячной аудитории он вполне может занять до 10-20% данного рынка уже в ближайшие 1-2 года.

Если социальная сеть успешно выйдет на рынок онлайн-видеорекламы, то по итогам 2014 года можно ожидать сохранения подобных темпов роста, даже несмотря на достаточно скромное увеличение показателя активной ежемесячной аудитории», - комментирует решение руководства Facebook Тимур Нигматуллин, аналитик Инвесткафе.



Коды для вставки в блог\форум




Интересные новости
Google тестирует очень крупные изображения в результатах поискаGoogle тестирует очень крупные изображения в результатах поиска
Mozilla начала тестировать VPN-сервис для Windows и AndroidMozilla начала тестировать VPN-сервис для Windows и Android
Google обновил алгоритм локального поискаGoogle обновил алгоритм локального поиска
В Киеве открыла офис компания RedditВ Киеве открыла офис компания Reddit
Google хотел бы, чтобы комментарии также были в AMP-версии страницыGoogle хотел бы, чтобы комментарии также были в AMP-версии страницы
Блок рекламы


Похожие новости

В США требуют от Facebook вернуть $9 млрд неуплаченных налоговВ США требуют от Facebook вернуть $9 млрд неуплаченных налогов
Facebook тестирует новый вариант новостной ленты с вкладками-фильтрамиFacebook тестирует новый вариант новостной ленты с вкладками-фильтрами
Facebook откладывает запуск сервиса знакомств Dating в ЕвропеFacebook откладывает запуск сервиса знакомств Dating в Европе
Facebook удалил сеть аккаунтов спецслужб РФ, которые работали в УкраинеFacebook удалил сеть аккаунтов спецслужб РФ, которые работали в Украине
Yelp запустил новый рекламный формат и атрибуцию офлайн-конверсийYelp запустил новый рекламный формат и атрибуцию офлайн-конверсий
Facebook купил AR-стартап, который создаёт цифровую карту реального мираFacebook купил AR-стартап, который создаёт цифровую карту реального мира
В Google заявили о случайной рассылке личных видео пользователей незнакомцамВ Google заявили о случайной рассылке личных видео пользователей незнакомцам
Facebook начнет удалят фейковые новости о коронавирусеFacebook начнет удалят фейковые новости о коронавирусе
Apple запустил переработанную версию Карт в СШАApple запустил переработанную версию Карт в США
Facebook без спроса создал для "задницы" девушки деловую страницуFacebook без спроса создал для "задницы" девушки деловую страницу
Последние новости

Подгружаем последние новости