Microsoft платит 6 млрд. долларов за aQuantive- массовую рекламную сеть массовая

Microsoft приобретает рекламную сеть aQuantive – головную компанию  Avenue AI Razorfish, Atlas и DRIFEpm, примерно за 6 млрд. долларов. Об этой финансовой сделке компания сообщила совсем недавно.

aQuantive является публичной компанией (AQNT) с капитализацией 2, 8 млрд. долларов. Цена приобретения – 6 млрд. долларов. Это примерно составляет удвоенную стоимость оценки компании, которая является отражением того факта, что  это была конкуренция претендентов. Такое приобретение состоялось после похожих недавних крупных приобретений Google и  Yahoo в этой области.

В апреле корпорация Google приобрела Doubleclick за 3, 1 млрд. долларов. В этом же месяце, но немного позднее Yahoo приобрела конкурента RightMedia за 680 млн. долларов. А совсем недавно WPP Group приобрела  еще одну компанию 24/7 Real Media  за649 млн. долларов. Выручка aQuantive в 2006 году составила 442 млн. долларов. Чистый доход – около 54 млн. долларов.
Действующие компании aQuantive включают как необходимые инструменты, так и рекламные агентства. Главный офис компании расположен в Сиэтле.

Microsoft провела пресс-конференцию,  чтобы обсудить сделку. По данному вопросу обращайтесь в CenterNetworks. Эта сделка позволит наладить Microsoft  множество связей с рекламодателями и издателями. Теперь Microsoft может продать рекламное объявление на любой веб-сайт. Это хороший инструмент для мультимедийной рекламы, в том числе IPTF. aQuantive была основана в 1997 году.

По словам представителей Microsoft, компания готова активно развиваться по стратегическим направлениям. В ближайшие годы ожидается рост рекламного рынка. Обе стороны сделки предпринимают огромные усилия в отношении  сотрудничества. Благодаря сделке Microsoft сможет лучше монетизировать свою продукцию и   продавать рекламные объявления различным сайтам.

Финансовые последствия для Microsoft: после закрытия сделки это не окажет существенное влияние на доходы компании. Microsoft ожидает антимонопольную критику в США и, возможно, в других странах, наверное, не членов ЕС, но, вероятно, в Германии.

Говоря о конфиденциальности, Microsoft сообщает, что aQuantive имеет высокую степень конфиденциальности, что  хорошо согласуется с политикой конфиденциальности Microsoft.

Интервью:

Вопрос Bear Stearns: Повлияет ли мнение Microsoft на сделки Google/Doubleclick?

Microsoft: Нет, не совсем. Это только будет способствовать развитию конкуренции и Google/Doubleclick не повредит конкуренции Microsoft ни в одной из сфер бизнеса. Конкуренция Google/Doubleclick даст Google 80%  рыночной доли на этих рынках.

Вопрос Bear Stearns: Как трудно будет проходить интеграция с платформой Microsoft-Adcenter?

Microsoft:   Доход рынка онлайн-рекламы 40 млрд. долларов и он ежегодно растет на 20%. Microsoft стремится получить свою долю рынка, и эта сделка дает компании более полное сквозное решение (платного поиска, показа объявлений, CPA). Такая сделка выведет компанию на рынок гораздо быстрее. Microsoft планирует консолидировать собственную продукцию для создания более масштабной рекламной сети. Речь идет о новом программном обеспечении Microsoft + услуги, телефоны, игры, IPTF и т.д и реклама будет развивать эти бизнесы.

Microsoft имеет давние отношения с aQuantive (компания являлась заказчиком aQuantive в течение нескольких лет).

Вопрос Bear Stearns: Какова цена закрытия для aQuantive?

Microsoft: Если aQuantive    может стимулировать свой рост за счет приобретения, лучше, чем внутренний рост, то компания, конечно, будет это делать. Тем более у Microsoft есть для этого прекрасные экономические возможности. Это были конкурсные торги, и Microsoft рада, что она их выиграла. Между двумя компаниями существует очень мало препятствий, продукция обеих компаний хорошо дополняет друг друга.
Это крупнейшее приобретение Microsoft, но оно составляет всего лишь 2% рыночной капитализации компании (капитализация Microsoft 35 млрд. долларов).

Автор Michael Arrington.

Michael Arrington родился 13 марта 1970 года в Хантингтон-Бич, штат Калифорния. Он предприниматель и основатель TechCrunch,  где освещаются новости из жизни стартапов, а также  новости в области новых технологий. Arrington посещал коллегию Claremont McKenna College (BA  Economics, 1992 г.) и Stanford Law School (JD, 1995 г.). Michael Arrington также  практиковал, как юрист, в двух юридических компаниях: O’Melveny&Myers и Vilson Solsini Goodrich.