Расположение магазина - важная переменная для ритейлеров

Оптимальное расположение розничного магазина — результат сбалансированных интересов двух различных типов рынков, потребителей и поставщиков. Об этом свидетельствуют результаты нового исследования, проведенного учеными из Иллинойсского университета в Урбана-Шампейн, передают Innovanews, информирует UBR.ua.

По словам профессора маркетинга Юн Чуан Лю, стратегические манипуляции ритейлера, связанные с расположением магазина, стимулируются стремлением сбалансировать шопинг среди потребителей с учетом интересов поставщиков.

"Ритейлеры одновременно действуют на двух рынках: обслуживают потребителей, которые покупают товар, и производителей, которые товар поставляют, - сказал профессор. - Это очень важная переменная для ритейлеров и агентов по сбыту, чтобы не проиграть в эпоху конкуренции с интернет-магазинами, и она имеет важное значение для компаний и потребителей".

Исследование, опубликованное в издании Marketing Science, впервые формально проанализировало значение расположения магазина, сообщил Лю, который описал работу в соавторстве с профессором маркетинга Жей Йин (Джейн) Гу из государственного университета Нью-Йорка в Олбани.