Amazon отключит объявления, уводящие трафик с маркетплейса

Amazon.com Inc закрывает рекламную программу с оплатой за клик, которая позволяла компаниям уводить трафик с торговой площадки на свои сайты. Процесс стартовал во вторник, программа будет окончательно закрыта в октябре.

Программа позволяла компаниям, не обязательно являющимся продавцами на онлайн-рынке Amazon, покупать рекламные площади на его сайтах. Таргетированные объявления всплывали на сайте Amazon и уводили покупателей на сайт продавца или производителя. Программа отличалась высоким уровнем конверсии. Рекламодатели были удивлены, когда получили письмо от Amazon с уведомлением о прекращении ее работы.

Пресс-секретарь Amazon подтвердил изменения и уточнил, что рекламная программа больше не будет доступна после 31 октября.

Общий рекламный бизнес Amazon во всем мире может принести 1,26 млрд долларов в 2015 году и до $ 1,83 млрд к 2018 году. Об этом свидетельствуют данные аналитического агентства eMarketer.

Потребители все чаще начинают поиски товаров на торговых площадках, таких как Amazon, прежде чем искать самостоятельного ритейлера.

Недавний опрос, выпущенный Amazon и Pymnts.com, показал, что 64% респондентов начинают искать товар на маркетплейсе, и лишь затем - на своих любимых веб-сайтах, в поисковых системах и социальных медиа.

В конце минувшего года председатель совета директоров компании Google Inc Эрик Шмидт (Eric Schmidt) выступил с речью в Берлине, где привлек внимание к конкуренции компании Google с Amazon: «На самом деле наш самый большой поисковый конкурент - Amazon. Люди не думают об Amazon, как о поисковой системе, но если вы ищете что-то, чтобы купить, вы чаще всего ищете на Amazon. Они, очевидно, больше сосредоточены на коммерческой части, но отвечают на вопросы и поиски пользователей так же, как мы».