Половина видеорекламы, купленной через RTB, содержит рассогласованные данные

Платформа видео-рекламы Clearstream выпустила новое исследование, согласно которому 55% рекламных видеороликов, купленных с помощью аукционов в реальном времени (real-time bidding, RTB), являются рассогласованными.

«Я бы не назвал это мошенничеством», - говорит основатель Clearstream Брайан Мандельбаум (Brian Mandelbaum). - «Но я бы сказал, что покупатель не покупает то, что ему предлагают на аукционе».

Специалисты Clearstream изучили более трех миллиардов показов видеороликов множества рекламодателей, покупавших рекламу с помощью их платформы в период с сентября по ноябрь. В этот период было выиграно 22,5 млн аукционов. Clearstream проанализировал рекламный инвентарь после аукционов, чтобы увидеть, находился ли рекламный блок там, где определил SSP или биржа.

Другими словами, если площадка RTB предложила видеорекламу на XYZ.com размером 600x400 в США, с поддержкой flash, размещенную выше середины страницы, но рекламодатель купил ее, и блок был показан в Великобритании, Clearstream засчитывал такое впечатление как рассогласованное. Компания утверждает, что 55% всех изученных объявлений содержали хотя бы одну рассогласованную точку данных или вообще не содержали данных. Ошибочные домены стали главной причиной рассогласованности.

В Clearstream отказались рассказать, какие SSP и биржи были исследованы, но Мандельбаум сказал, что речь идет обо всех открытых биржах, а также некоторых частных площадках. Он также рассказал, что более 50% включенного в исследование рекламного инвентаря входит в список 500 издателей ComScore. Также глава Clearstream отказался сообщить названия брендов, которые были затронуты рассогласованными данными, так как проблема не связана с конкретными вертикалями.

Представители нескольких рекламных видео-платформ, обсуждая проблему рассогласованности, признали, что «это, конечно, произойдет», но утверждают, что пока покупатель или DSP имеет технологию обнаружения мошенничества, и с ними работают фирмы по измерению видимости, - это не большая проблема. Другой источник сообщил, что проблема часто возникает, когда дело доходит до определений маленьких, средних и больших блоков видео.

Clearstream обнаружил, что число рассогласованных впечатлений неуклонно росло с сентября по ноябрь. В сентябре, например, Clearstream нашел 44% таких рекламных видео-впечатлений. Этот показатель вырос до 58% в октябре и 63% в ноябре. В ноябре только 3,1 млн из 8,3 млн рекламных видео-объявлений Clearstream соответствовали «заявленному».

Мандельбаум говорит, что он был удивлен результатами исследования. В сочетании с последними отчетами о видимости от Google, его отчет только подтверждает тот факт, что рынку RTB все еще предстоит развиваться для достижения должного уровня качества.