Увеличение налога на рекламу обвалит рынок, - эксперты.

Повышение налога рекламу обвалит рынок и спровоцируют тенизацию рекламного бизнеса. Вместо роста бюджетных доходов правительство, напротив, получит сужение налоговой базы в рекламной и медийной отраслях экономики.

В предвыборной рекламе политики обещали бизнесу стабильные правила игры и непопулярные реформы. После выборов решили начать с изъятия денег. (Фото: kolega1.livejournal.com)

Повышение налога на рекламу создаст множество проблем как самим рекламным компаниям, так и СМИ, в которых эта реклама размещается. Такое мнение единодушно  высказали сегодня в Киеве все участники круглого стола «Последствия увеличения ставки налога на рекламу». 

Власти намерены увеличить налоги на рекламу в десятки раз. Напомним, согласно проекту закона о внесении изменений в некоторые законодательные акты, который сейчас обсуждается в Кабинете министров и в парламенте, налог на рекламу на телевидении вырастет с 0,5% от стоимости услуги, до 21%. Налог на рекламу в печатных СМИ – до 15%, на рекламу на внешних носителях (борды и лайтбоксы) – до 9%, а на рекламу на радио – до 3%. Кроме того, предлагается обложить налогом любое упоминание информации о спонсоре того или иного проекта, и любое изображение символа его товаров и услуг.

«Создатели законопроекта рассчитывают получить от нововведений миллиард гривен, учитывая объем рекламного рынка за прошлый год, и прогнозы на этот год. Однако они не понимают, что вследствие этого закона рекламный рынок может значительно сократиться, а, соответственно, ни о каких прибылях в бюджет речи быть не может Вследствие этого закона рекламный рынок может значительно сократиться, а, соответственно, ни о каких прибылях в бюджет речи быть не может », - считает руководитель Центра законодательных инициатив Независимой ассоциации телерадиовещателей Ольга Большакова.

По мнению директора рекламного агентства Nostra Communication Дмитрия Кутового, рекламный рынок обвалится на 40% только за счет ухода с него небольших рекламодателей, которые не смогут доплачивать за свою рекламу 15-21%.

Меньше будут рекламироваться и крупные компании. «Утвержденные бюджеты на рекламу на этот год никто не будет увеличивать. Скорее даже уменьшат, столкнувшись с таким налоговым прессом Утвержденные бюджеты на рекламу на этот год никто не будет увеличивать. Скорее даже уменьшат, столкнувшись с таким налоговым прессом », - предполагает директор по связям с общественностью Coca-Cola Ukraine Ltd Леся Жулинская.   

В результате, прогнозирует член Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Татьяна Лебедева, сильно пострадают СМИ,  которые львиную долю своих доходов получают от рекламы. Если изменения в законодательство о рекламе будут приняты, ряд печатных СМИ и небольших телеканалов просто не выживут и закроются к концу года, прогнозирует эксперт.

Наталья Гузенко, Фокус