Рост мировых расходов на поисковую рекламу в Q4 2015 замедлился до 3%

В отчётном квартале затраты рекламодателей на кампании, запускаемые на базе платформы Adobe Media Optimizer, выросли на 3%. Это на 75% меньше, чем в Q4 2014 года (12%).

Рост расходов на Google замедлился до 5% (в 2014 году – 8%); на Bing и Yahoo – до 7% (в 2014 – 36%).

Расходы на рекламу в мобильном поиске растут

Расходы на поисковую рекламу на смартфонах в четвёртом квартале 2015 года выросли на 15% в годовом сравнении и составили 23% от совокупных затрат на поисковую ркламу.

Затраты на десктопы сократились до 62% (в Q4 2014 – 69%); на планшеты – до 14% (в Q4 2014 – 16%).

При этом стоимость клика на мобильных устройствах упала на 7% в сравнении год к году. Цена за клик на смартфонах, в среднем, была на 26% ниже, чем на десктопах. В то же время показатели кликабельности мобильной рекламы в отчётном квартале на 40% превышали аналогичные показатели для десктопов. До второго квартала 2015 года эта цифра составляла 20%.

Расходы на мобильные товарные объявления удвоились

Затраты рекламодателей на товарные объявления на мобильных устройствах среди брендов и розничных компаний выросли на 95% в четвёртом квартале. На десктопы приходилось лишь 11% из совокупных 37% расходов рекламодателей на платный поиск в четвёртом квартале 2015 года.

Поисковые системы продолжают показывать товарные объявления по большему числу запросов. В Северной Америке на объявления этого формата приходилось 64% показов рекламы розничных компаний – на 42% больше по сравнению с аналогичным периодом 2014 года.

Та же картина наблюдалась и в остальных регионах. Здесь на PLA, в целом, приходилось 63% показов – на 78% больше по сравнению с Q4 2014 года.

Важно отметить, что под термином Product Listing Ads (PLA) в Adobe подразумевают товарные объявления в Google и Bing.

Цена за клик в Gemini относительно Google выросла

Разрыв между Gemini и Google продолжает сокращаться. В отчётном квартале цена за клик в Gemini выросла втрое относительно Google. В Q2 2015 года она составляла 17% от CPC Google, в Q4 2015 – 49%.

Цена за клик в Bing также продолжает расти. В отчётном квартале она выросла до 80% от CPC Google. В Q2 2015 эта цифра составляла 75%.

Напомним, что по данным eMarketer, в 2016 году расходы на медийную рекламу в США превысят продажи контекстных объявлений и составят $32,17 млрд против $29,24 млрд соответственно.