Shareaholic: Социальные сети – основной поставщик реферального трафика на сайты

В сентябре 2014 года социальные медиа во второй раз обогнали поиск в качестве основного поставщика реферального трафика на сайты. Об этом говорят результаты последнего исследования Shareaholic, опубликованные BuzzFeed.

Издание Marketing Land попросило Shareaholic прокомментировать указанные результаты. Представитель компании Дэнни Вонг (Danny Wong) подтвердил, что социальные сети опять вырвались вперёд.

Впервые реферальный трафик из социальных сетей превысил аналогичный показатель для поиска в июне этого года – 30,93% против 29,40%. Поиск вернулся на позицию лидера в июле и августе, затем в сентябре социальные сети опять его обогнали – 29,35% против 29,14%.

Ниже – данные Shareaholic за последние 13 месяцев:

Следует отметить, что Shareaholic не раскрывает исходные цифры, стоящие за процентами. Поэтому сложно сказать, имело ли место сокращение реферального трафика из поиска. При этом, более ранние исследования компании свидетельствовали о том, что поисковый трафик постепенно уступает место социальному. В четвёртом квартале 2013 года социальный трафик на сайты из Facebook, Pinterest и StumbleUpon увеличился в среднем на 30%.

Дэнни Вонг отметил, что последние данные были получены на базе 360 тыс. сайтов, использующих платформу Shareaholic, и 420 млн уникальных посещений в месяц. По его мнению, они дают ясное представление о тенденции в области реферального трафика.

«Цифры просто показывают, что социальные медиа перенаправляют больший процент трафика на сайты в интернете. Я уверен, что социальные сети отобрали у поиска как долю трафика, так и долю «сырых» посещений».

По словам представителя компании, в течение последних 15 месяцев произошло несколько изменений в поведении пользователей – в отношении того, как они находят контент и попадают на разные сайты в Сети. По его мнению, наиболее интересный факт состоит в том, как быстро и значительно изменились показатели в пользу социальных платформ. Данные с сентября 2013 по сентябрь 2014 (для анализа трендов в годовом сравнении) показывают, что доля реферального трафика, поступающего на сайты из социальных сетей за этот период удвоилась (из 16,04% до 29,35%). В то же время, доля трафика, перенаправленного из поиска, уменьшилась почти на треть (с 42,77% до 29,14%).

Полная версия отчёта доступна здесь.