После Нового года Интернет захлебнется пивом?

Начиная с 2011 года в Украине может быть запрещена реклама пива на ТВ и в прессе. Предполагающие запрет законопроекты №1014-2П и №6645 должны быть рассмотрены Верховной Радой до конца этого года.

По подсчетам медиа-агентства AMM/Vizeum Ukraine, если данные законопроекты вступят в силу, потери телеиндустрии составлят 150-200 млн грн., печатной прессы - 9,8 млн грн. Впрочем, в таком случае выиграет рынок интернет-рекламы.

"Потенциальный прирост бюджетов, направленных в Интернет, может составить порядка 250-300% от объема 2010 года, приблизившись к планке 10% общего медийного бюджета "пивников" и абсолютной цифре "интернет-денег" в 8-10 млн грн.", - прогнозирует директор AMM/Vizeum Ukraine Оксана Стехина.

По ее данным, в этом году доля затрат пивоваров на рекламу в Интернете, составляет около 2% общего медиабюджета.

Оксана Стехина также отметила, что уже в этом году, независимо от запрета рекламы в классических медиа-каналах, пивные бренды, следуя общим трендам, начали активную экспансию в соцсети, которая в 2011 только усилится.

"Основным инструментом остается баннерная реклама (и брендирование, как ее разновидность). Если в 2010 году на это вид размещений тратилось 1,5% медиабюджета, то в 2011 мы ожидаем увеличение данного показателя до 5-6% (что связанно как с ростом числа пользователей, так и с большей отдачей подобных кампаний)", - прогнозирует Оксана Стехина.

Кроме этого, AMM/Vizeum предсказывает повышенное внимание к нестандартным форматам размещения, доля которых в рекламном бюджете достигнет 3-4%.

А вот контекстная реклама и SEO-оптимизация использовались категорией неактивно, подобную ситуацию AMM/Vizeum предвидит и в следующем году, так как продуктовая специфика делает эти инструменты малоэффективными для "пивников", сообщают Комментарии.

Напомним, по мнению участников рынка, FMCG-сектор станет одним из главных драйверов роста рекламы в Сети в 2011 году.