Microsoft: Мы внедряем поиск туда, где люди

Руководители корпорации Microsoft изложили планы на будущее поисковой системы Bing и сервиса контекстной рекламы Bing Ads, которые служат основой платной поисковой рекламы Bing и Yahoo.

При обсуждении эволюции Bing и пути Micosoft в поиске корпоративный вице-президент Рик ван дер Коой (Rik van der Kooi) сказал: «Вы увидите нас развивающими Bing все больше и больше, так как мы понимаем людей более полно, и это будет повсеместно». Примеры этой повсеместности включают интеграцию различных продуктов Microsoft, включая Office, Xbox и цифровой помощник Cortana.

В Cortana поиск движется от реактивного к проактивному. Отметив интеграцию нового приложения Gmail Inbox с Google Now, ван дер Kooй признал: «Мы не одиноки в этом стремлении. Но мы думаем, что у нас есть некоторые огромные активы - не только распознавание речи, но и точки соприкосновения с работой и личной жизнью».

Директора поиска Bing Стефана Вайца (Stefan Weitz) не смущают ограничения Cortana в связи с привязкой к телефонам Windows. Он дал понять, что возможности Cortana развиваются и будут развиваться в других продуктах и платформах.

Вейц также сказал: «Мы все меньше думаем о Bing как о целевом портале. Мы пытаемся доставить поиск туда, где пользователи». В качестве примера такого подхода Вайц упомянул интеграцию Bing с iOS, Twitter, Facebook и Amazon.

Анонсы Bing Ads

Руководители Bing Ads анонсировали несколько новых и будущих функций.

  • Универсальное отслеживание событий.
  • Ремаркетинг - будет построен из фрагмента кода UET. Цель состоит в том, чтобы расширить ремаркетинг на сторонних сайтах и включить таргетинг по издательской сети с помощью оригинальных и сторонних данных.
  • Медийная сеть (Display Network) – представители Bing Ads заявили, что медийная рекламная сеть, похожая на AdSense, действительно находится в разработке. Генеральный директор Bing Дэвид Панн (David Pann) сообщил, что команды разработчиков закончили работу над API для ближайшего выпуска медийной сети. Он также заявил, что решение инвестировать в поддержку собственной издательской сети возникло из издательского спроса. На примере рекламных форматов Панн объяснил, что философия развития состоит в том, чтобы позволить рекламодателям построить однажды и публиковать везде.
  • Сводка аккаунтов (Accounts Summary) - это новый функционал управления несколькими аккаунтами одновременно в стиле МСС .
  • Расширения приложений (App Extensions) – функция будет внедрена в следующем месяце. Она будет включать набор расширений, включая приложения для установки, а также инструменты для измерения различных устройств и платформ.
  • Отслеживание переходов вне сети (Offline Conversion Tracking) – глава управления продуктами и программами в Bing Ads Нишант Гупта (Nishant Gupta) сказал, что следующим долгосрочным шагом является предоставление рекламодателям возможности принести данные CRM, а также автономный режим отслеживания. «Вся индустрия борется с вопросом: откуда я знаю, что это тот же человек», - добавил Гупта о проблемах отслеживания пользователей различных устройств и привязки конверсии к рекламе.

В прошлом году большая часть внимания Bing Ads была сосредоточена на обеспечении равенства между своей платформой и Google AdWords: чтобы сделать импорт из AdWords кампаний проще для рекламодателей и уменьшить трения в управлении кампанией. Смысл в том, что, если на Bing Ads приходится примерно 30% поискового рекламного трафика, не стоит ожидать, что рекламные менеджеры потратят больше, чем 30% своего времени, на управление аккаунтами Bing Ads.

На вопрос о том, когда Bing Ads может начать оправдывать ожидания рекламодателей и вкладывать больше времени и денег в платформу, предлагая что-то, что не может AdWords, Панн ответил: «Когда мы сможем переиндексировать нашу долю объема запросов для доли в кошельке». В качестве примера он привел продуктовые объявления . Yahoo недавно сделал 100 % своего трафика открытым для продуктовых объявлений. Ключевой частью являются данные. «Мы должны делать больше с форматами объявлений и данных. Есть области, где мы можем дать рекламодателям более широкий доступ к нашим данным».

Панн заявил, что организация сейчас является гораздо более открытой для предоставления Bing доступа к данным Microsoft. «Потребовалось много времени для организации этого подхода к данным, чтобы понять потребителей». Один из способов сделать данные доступными - облачная платформа Microsoft Azure. Панн сказал, что они ищут способы интеграции с Azure, а также использования его предприятий и служб.

Корпорация Microsoft огласила финансовые результаты за Q1 2015, которые превзошли ожидания Уолл-стрит. Квартальная валовая выручка составила 23,2 млрд. долл. США. Скорректированная прибыль составила 65 центов на акцию.

Накануне выборов в американский конгресс Bing и Google запустили инструменты поиска, призванные информировать американских избирателей о ходе выборов. Каждый сайт из новостей и анализа, прогнозов и информации о регистрации избирателей создает тематический контент.







Интересные новости
Перша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботиПерша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботи
Блок рекламы


Похожие новости

Microsoft інвестує 80 мільярдів доларів у дата-центри з фокусом на ШІMicrosoft інвестує 80 мільярдів доларів у дата-центри з фокусом на ШІ
Microsoft інвестує 4 млрд євро у хмарні сервіси та служби ШІ у ФранціїMicrosoft інвестує 4 млрд євро у хмарні сервіси та служби ШІ у Франції
Microsoft збудує в пустелі дата-центр Stargate для OpenAI за $100 млрдMicrosoft збудує в пустелі дата-центр Stargate для OpenAI за $100 млрд
Axios: Як Google намагається протистояти у сфері ШІ компаніям Microsoft та OpenAIAxios: Як Google намагається протистояти у сфері ШІ компаніям Microsoft та OpenAI
Microsoft погрожує конкурентам Bing закрити доступ до даних, на основі яких ті створюють інструменти з ШІ – BloombergMicrosoft погрожує конкурентам Bing закрити доступ до даних, на основі яких ті створюють інструменти з ШІ – Bloomberg
Російські хакери готують нову кібератаку на Україну – звіт MicrosoftРосійські хакери готують нову кібератаку на Україну – звіт Microsoft
У роботі сервісів Microsoft стався глобальний збійУ роботі сервісів Microsoft стався глобальний збій
Microsoft планує інтегрувати чатбот ChatGPT у свою пошукову систему - BloombergMicrosoft планує інтегрувати чатбот ChatGPT у свою пошукову систему - Bloomberg
Google, Amazon, Oracle та Microsoft уклали з Пентагоном хмарну угоду на суму до $9 мільярдівGoogle, Amazon, Oracle та Microsoft уклали з Пентагоном хмарну угоду на суму до $9 мільярдів
Microsoft надасть Україні технологічну допомогу на 100 мільйонів доларівMicrosoft надасть Україні технологічну допомогу на 100 мільйонів доларів
Последние новости

Подгружаем последние новости