Microsoft: Мы внедряем поиск туда, где люди

Руководители корпорации Microsoft изложили планы на будущее поисковой системы Bing и сервиса контекстной рекламы Bing Ads, которые служат основой платной поисковой рекламы Bing и Yahoo.

При обсуждении эволюции Bing и пути Micosoft в поиске корпоративный вице-президент Рик ван дер Коой (Rik van der Kooi) сказал: «Вы увидите нас развивающими Bing все больше и больше, так как мы понимаем людей более полно, и это будет повсеместно». Примеры этой повсеместности включают интеграцию различных продуктов Microsoft, включая Office, Xbox и цифровой помощник Cortana.

В Cortana поиск движется от реактивного к проактивному. Отметив интеграцию нового приложения Gmail Inbox с Google Now, ван дер Kooй признал: «Мы не одиноки в этом стремлении. Но мы думаем, что у нас есть некоторые огромные активы - не только распознавание речи, но и точки соприкосновения с работой и личной жизнью».

Директора поиска Bing Стефана Вайца (Stefan Weitz) не смущают ограничения Cortana в связи с привязкой к телефонам Windows. Он дал понять, что возможности Cortana развиваются и будут развиваться в других продуктах и платформах.

Вейц также сказал: «Мы все меньше думаем о Bing как о целевом портале. Мы пытаемся доставить поиск туда, где пользователи». В качестве примера такого подхода Вайц упомянул интеграцию Bing с iOS, Twitter, Facebook и Amazon.

Анонсы Bing Ads

Руководители Bing Ads анонсировали несколько новых и будущих функций.

• Универсальное отслеживание событий.
• Ремаркетинг - будет построен из фрагмента кода UET. Цель состоит в том, чтобы расширить ремаркетинг на сторонних сайтах и включить таргетинг по издательской сети с помощью оригинальных и сторонних данных.
• Медийная сеть (Display Network) – представители Bing Ads заявили, что медийная рекламная сеть, похожая на AdSense, действительно находится в разработке. Генеральный директор Bing Дэвид Панн (David Pann) сообщил, что команды разработчиков закончили работу над API для ближайшего выпуска медийной сети. Он также заявил, что решение инвестировать в поддержку собственной издательской сети возникло из издательского спроса. На примере рекламных форматов Панн объяснил, что философия развития состоит в том, чтобы позволить рекламодателям построить однажды и публиковать везде.
• Сводка аккаунтов (Accounts Summary) - это новый функционал управления несколькими аккаунтами одновременно в стиле МСС .
• Расширения приложений (App Extensions) – функция будет внедрена в следующем месяце. Она будет включать набор расширений, включая приложения для установки, а также инструменты для измерения различных устройств и платформ.
• Отслеживание переходов вне сети (Offline Conversion Tracking) – глава управления продуктами и программами в Bing Ads Нишант Гупта (Nishant Gupta) сказал, что следующим долгосрочным шагом является предоставление рекламодателям возможности принести данные CRM, а также автономный режим отслеживания. «Вся индустрия борется с вопросом: откуда я знаю, что это тот же человек», - добавил Гупта о проблемах отслеживания пользователей различных устройств и привязки конверсии к рекламе.

В прошлом году большая часть внимания Bing Ads была сосредоточена на обеспечении равенства между своей платформой и Google AdWords: чтобы сделать импорт из AdWords кампаний проще для рекламодателей и уменьшить трения в управлении кампанией. Смысл в том, что, если на Bing Ads приходится примерно 30% поискового рекламного трафика, не стоит ожидать, что рекламные менеджеры потратят больше, чем 30% своего времени, на управление аккаунтами Bing Ads.

На вопрос о том, когда Bing Ads может начать оправдывать ожидания рекламодателей и вкладывать больше времени и денег в платформу, предлагая что-то, что не может AdWords, Панн ответил: «Когда мы сможем переиндексировать нашу долю объема запросов для доли в кошельке». В качестве примера он привел продуктовые объявления . Yahoo недавно сделал 100 % своего трафика открытым для продуктовых объявлений. Ключевой частью являются данные. «Мы должны делать больше с форматами объявлений и данных. Есть области, где мы можем дать рекламодателям более широкий доступ к нашим данным».

Панн заявил, что организация сейчас является гораздо более открытой для предоставления Bing доступа к данным Microsoft. «Потребовалось много времени для организации этого подхода к данным, чтобы понять потребителей». Один из способов сделать данные доступными - облачная платформа Microsoft Azure. Панн сказал, что они ищут способы интеграции с Azure, а также использования его предприятий и служб.

Корпорация Microsoft огласила финансовые результаты за Q1 2015, которые превзошли ожидания Уолл-стрит. Квартальная валовая выручка составила 23,2 млрд. долл. США. Скорректированная прибыль составила 65 центов на акцию.

Накануне выборов в американский конгресс Bing и Google запустили инструменты поиска, призванные информировать американских избирателей о ходе выборов. Каждый сайт из новостей и анализа, прогнозов и информации о регистрации избирателей создает тематический контент.