Мнение: Доля интернета в рекламных расходах в Украине должна составлять 15%

Доля интернета в медиарекламных бюджетах должна составлять не менее 15%. Такое мнение высказала директор по цифровым коммуникациям группы Aegis Media/ GMG Настя Байдаченко, пишет «Телекритика».

К основным причинам, которые сегодня мешают достижению высокой доли интернета в бюджетах, Байдаченко отнесла нехватку информации и профильных специалистов, а также некорректную оценку эффективности медиа, особенно телевидения.

«Рынок недооценивает роль digital в медийном миксе, как канала, усиливающего и увеличивающего рекламный отклик. В то же время, согласно нашим внутренним исследованиям, основную долю людей с высоким доходом и более половины со средним и выше можно охватить одним интернетом», - считает она.

По её мнению, Интернету уделяется меньше внимания, поскольку на рынке до сих пор существует культ телевизионной рекламы.

«При этом для высокодоходных аудиторий охват Интернет сравним с ТВ, а его «достраивание» в сети, после точки насыщения ТВ, обходится дешевле», - рассказала Байдаченко.

По её мнению, исправить ситуацию можно в том случае, если обороты игроков рынка и рекламодателей станут индустриальной информацией, если агентства будут предоставлять клиентам все имеющиеся индустриальные исследования, а рынок получит критическую массу успешных кейсов по оценке ROI», - считает Байдаченко.

Напомним, Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует, что в 2011 году объем рынка интернет-рекламы достигнет 400 млн. грн., что составит 4,8% всего рекламного рынка.