AOL запустил кросс-экранную programmatic-платформу «ONE»

Новый сервис объединяет предыдущие проекты компании: Adap.tv, AdLearn Open Platform (AOP) и MarketPlace. Запуск платформы призван сделать рекламный процесс более простым и прозрачным для маркетологов, а также помочь брендам получить максимальную отдачу от инвестиций в рекламу.

Сервис позволяет рекламодателям и агентствам распределить рекламные бюджеты по всем каналам в режиме реального времени. Это стало возможно путём объединения данных, поступающих из кампаний, которые проводятся по всем этим каналам, в едином интерфейсе.

Бренды Adap.tv и AdLearn будут представлены в качестве модулей внутри «ONE». Например, возможности Adap.tv, теперь будут предлагаться «ONE by AOL: Video» и «by AOL: TV».

Такие бренды как The Gravity, Pictela, ADTECH, Marketplace от ADTECH в конечном итоге будут упразднены, а их функции встроены в «ONE». Только бренд Convertro будет всё ещё предлагаться как отдельный продукт под своим существующим именем.

С помощью «ONE» маркетологи смогут видеть, в каком канале реклама максимально эффективна и привлекает максимальные продажи. Например, если все клиенты компании покупают её товары с мобильных устройств, рекламодатели будут видеть эти данные и смогут сосредоточить свои усилия на мобильном сегменте.

Facebook и Google уже предлагают такую возможность маркетологам. Какую позицию займёт на этом рынке AOL, отрасли только предстоит увидеть.

В отличие от других рекламных платформ, «ONE by AOL» открывает доступ к рекламному инвентарю по всем каналам, включая медийную рекламу, видео и телевидение, и предлагает инструменты управления аудиторией, атрибуции и аналитики. Помимо простоты единой платформы, другим ключевым отличием «ONE» является её открытость. Клиенты сервиса могут использовать полный набор или отдельные компоненты платформы, а также данные, полученные из сторонних источников.

И Google, и Facebook ограничивают использование сторонних данных пользователями их платформ.

«Миссия AOL – «упрощение» цифрового пространства. Запуск «ONE» – значительно способствует этой цели», - сказал Тим Армстронг (Tim Armstrong), председатель и CEO AOL.

О предстоящем запуске новой рекламной платформы автоматизированный закупки рекламы «ONE» компания объявила в марте 2014 года.